[МЕТОДИЧКА НА МЕСЯЦ] Копия 06_09_2023_методичка_День труда Final.docx

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ:<br> ПРАЗДНОВАНИЕ ДНЯ ТРУДА<br> Общие положения<br> Последнее воскресенье сентября (в текущем году – 24 сентября) в Казахстане традиционно отмечается, как День труда. Праздник официально учрежден Указом Президента РК в ноябре 2013 г.<br> «…В Справедливом Казахстане человек труда должен пользоваться особым почетом… Именно на людей труда опирается наша страна… Все они являются гордостью и надеждой народа», – из выступления К.К.Токаева на церемонии инаугурации 26 ноября 2022 г.<br> Идеологема «Человек труда» легла в основу конкретного образа будущего страны и национальной идентичности – «Справедливый Казахстан – Благополучное общество – Ответственный гражданин». Ключевой ориентир – справедливый Казахстан построят только ответственные и трудолюбивые граждане.<br> Ключевая миссия Дня труда заключается в культивировании честного, благородного, праведного труда как залога благополучия и стабильности каждой казахстанской семьи. В то же время данная дата олицетворяет признание того вклада, который трудящиеся внесли в развитие, процветание и благополучие Казахстана.<br> Концептуальной основой празднований этой даты являются повышение статуса и авторитета рабочих профессий, возрождение традиций рабочих династий в семьях, стимулирование производительности труда, привлечение к нему внимания молодёжи, сплочение трудовых коллективов.<br> Ценности честного и созидательного труда, ответственности перед Родиной должны лечь в основу проводимой информационной работы. Процесс культивирования образа «Человека труда» приобритает особое значение в этот день, так как сопутствующие праздничные мероприятия позволяют приобщить массы к принятию соответствующих идеологических установок, ценностных ориентиров.<br> Таким образом, укрепление сознательного восприятия важности упорного и созидательного труда в жизни каждого казахстанца и его семьи должно происходить при помощи использования соответствующих информационных инструментов на протяжении всего празднования. Исходя из этого празднование Дня труда должно стать наглядной демонстрацией возможностей труда, выполняя роль определенного триггера для переосмысления негативного стереотипа о возможности «легкой жизни».<br> Рекомендации к проведению информационной работы<br> Основная цель информационной работы обеспечить продвижение заданной Главой государства идеологической парадигмы на осознанном общегосударственном уровне.<br> Во-первых, для того, чтобы в Казахстане День труда приобрел глубокое идеологическое содержание требуется использовать нетрадиционные форматы идеологического и духовно-нравственного влияния. Необходимо закрепить в восприятии утверждение о том, что только добросовестный труд является основным фактором успеха.<br> В этой связи рекомендуются нижеследующие инструменты информационной работы:<br> активное распространение широкого пула тематических мультимедийных продуктов: социальные видеоролики, картинки, символика Дня труда и т.д. Необходимо подготовить яркие иллюстрированные и постеры/медиапродукты с месседжами, мотивирующими не только к уважительному отношению к представителям разных профессий, но и к укреплению правильных ценностей и ориентиров, а также побуждающие к профессиональному самоопределению детей и молодежи;<br> особое внимание предлагается уделить аудиовизуальным материалам. Креативные продукты должны таргетироваться с учетом особенностей аудитории. В этой связи рекомендуется заранее подготовить материалы, ориентированные на группы граждан: молодежь (школьники, студенты, новоиспеченные специалисты), трудовые коллективы, людей рабочих профессий, бюджетники (медицинские работники, педагоги и др.) и т.д.;<br> на уровне всех республиканских и региональных СМИ ко Дню труда должны быть подготовлены циклы специальных программ, передач, роликов по популяризации людей труда, рабочих специальностей, уникальных специалистов в различных отраслях, молодых новаторов, предлагающих новые современные инструменты повышения производительности труда.<br> Основной акцент должен быть сделан на медиа контенте о:<br> людях рабочих профессий;<br> работников сферы услуг, педагогах, медицинских работниках, служащих правоохранительной системы, МЧС и иных служб, чья деятельность сопряжена с обеспечением порядка и благополучия граждан;<br> молодых предпринимателях, бизнесменах и людях, начинавших трудовой путь с получения государственных грантов и стипендий («Енбек», «Даму», молодежная практика, «Серпын», программ по линии НПП «Атамекен» и других);<br> работниках села, в том числе приехавшим по программе «С дипломом в село».<br> особое внимание следует уделить подготовке материалов (статьи, короткие видеоролики, картинки, интервью), раскрывающих истории казахстанских трудовых династий (например, врачи, педагоги, военные, полицейские, рабочие производств и др.). Важно показать, что в трудовых династиях профессиональные навыки, особенности и специфика определенного вида работ передаются от родителей детям. Это позволяет от поколения к поколению развивать и углублять профессиональные навыки, оттачивать мастерство. Кроме того, принадлежность к трудовой династии повышает у ее представителей профессиональную ответственность.<br> Также предлагается показать каким авторитетом пользуются профессиональные династии в своих организациях. Для этого в материалы можно включить комментарии коллег, руководства компаний;<br> удачные кейсы, демонстрирующие трудовые достижения граждан в разных сферах, являются основой для укрепления понимания населением важности честного труда, реальности получения заработка только через ударную работу. Для поднятия престижа «Человека труда», необходим фокус на людях своего дела, преданно делающих свою работу, к примеру владельцев малых предприятий. Рекомендуется тиражировать материалы о пути становления профессионала. Важным является показать, что каждый человек на своем профессиональном пути сталкивается с теми или иными трудностями, однако вера в собственные силы, приложенные усилия и труд в конечном итоге способствуют достижению не только финансового благополучия, но и получения определённого статуса в обществе.<br> В этой связи предлагается запустить в информационную работу формат персональных кейсов, подразумевающий демонстрацию историй соотечественников об их достижениях благодаря трудолюбию и упорству. Через озвучиваемый текст, фото- и видеоматериалы важно показать, что данная модель поведения является социально одобряемой, а лица, придерживающиеся этих ценностных ориентиров, непременно получают поддержку от государства.<br> Таким образом, основополагающей идеей является более углубленная демонстрация пути становления отдельно взятой личности, вместо «пустого показа обертки». Популяризация концепции «достижимых целей», вместо получившей ранее популярность философии «без образования можно стать И.Маском, С.Джобсом и т.д.». Примером для подражания становятся «реальные дела» граждан вне зависимости от их возраста, стартовых позиций и т.д.<br> важно отойти от шаблонных и отсылающих в прошлое лозунгов. Предлагается использовать яркие и короткие призывы, ориентированные на молодежь и их восприятия реальности. Примеры для слоганов:<br> «Адал азамат – Адал еңбек»;<br> «Адал еңбек – Таза табыс»;<br> «Еңбектің келбеті әсемдікті таңдамайды»;<br> «Еңбек адамды төрге шығарады»;<br> «Еңбекпен келген табыс қана сіңімді»;<br> «Әйелдің еңбегі – әлемді аялайды»;<br> «Еңбекпен өткен өмір ғана ұрпаққа үлгі!»;<br> «Я не иждивенец! Труд – это моя свобода!»;<br> «Моя гарантия успеха – мой честный труд»;<br> «Честный труд - Чистая совесть - Достойная репутация»;<br> «Моим детям не стыдно за меня! Я человек труда!»;<br> «Мой благородный и честный труд – моя счастливая семья, уверенные в будущем дети»;<br> «Каждый труд уважаем. В труде нет привилегий!»;<br> «Я выбираю – честный труд!» и др.<br> необходимо запустить мотивирующие акции и челленджи в социальных сетях, продвигающие созидательный труд как первоочередной фактор успеха. Предлагается также запуск онлайн-челленджей, направленных на демонстрацию труда представителей непрестижных или непопулярных в глазах молодого поколения профессий – фермер, учитель, строитель, ветеринар и т.д. Данные челленджи можно запускать оперативно (без масштабной подготовки), при этом используя широкий материал от рядовых граждан с целью популяризации их деятельности и развенчивания стереотипов о ряде профессий;<br> предлагается принять меры по медиа-продвижению успешных кейсов внедрения культуры социального партнерства во всех сферах экономики. Необходимо обеспечить поддержку бизнесу, который первостепенную роль отдаёт развитию человеческого капитала. Государство уже выделяет финансовую помощь и обеспечивает налоговые преференции предприятиям, активно предоставляющим социальную помощь, льготы для собственных рабочих, рабочие места гражданам из категории социально уязвимых слоев. В этой связи целесообразным является при помощи широкой линейки мультимедийной продукции освещать внутренние процессы социально ориентированного бизнеса;<br> отдельное внимание следует уделить продвижению материалов о позитивных сторонах малого предпринимательства. Для этого рекомендуется подготовить и запустить материалы, демонстрирующие, что креативные и идейные граждане при помощи государственных программ успешно реализовывают свои проекты (например, в рамках программ АО «Фонд развития предпринимательства «ДАМУ»). Важно показать логику, которой руководствовались успешные бизнесмены при принятии решения о старте собственного дела – наличие доступных государственных программ поддержки бизнеса, возможность самостоятельно выстраивать рабочие процессы, желание изменить свою жизнь.<br> Во-вторых, учитывая, что среди казахстанцев укоренилась иждивенческая модель общества потребления, имеют место принижение труда представителей невысокооплачиваемых и непрестижных профессий. Более того, эта проблема формирует уничижительное отношение к рабочим, строителям. В данном ключе необходимо придать труду статус общественной ценности через параллельное (основной информационной кампании о ценности труда) негативное отображение казахстанских трендов («VIP-казахи», желание быстрого заработка, покупка предметов роскоши в кредит, лудомания, необразованность и отсутствие критического мышления в отношении финансовых пирамид, букмекерских контор, лотерей, розыгрышей и т.д.) и превознесение простых тружеников.<br> Стержневой моделью тематических мультимедийных продуктов должна стать демонстрация контраста между иждивенцем и тружеником, показ отсутствия перспектив у людей, не стремящихся к труду. К примеру, предлагается запустить проект в формате интервью с бывшими представителями маргинальных слоев общества (лица, погасившие судимость по различным уголовным статьям; бездомные; лица страдающие лудоманией и другие категории граждан). Героями будут выступать лица, проходящие этап ресоциализации.<br> Героям проекта необязательно озвучивать личные данные, показывать лицо. Вместо этого основной акцент следует сделать на историях этих лиц. Важно показать в какой момент произошел перелом в их собственной ситуации. В этом контексте продемонстрировать безысходность маргинального и иждивенческого образов жизни. Такой обезличенный подход позволит зрителю провести больше параллелей со своей персоной, а в некоторых случаях увидеть «собственное потенциальное будущее». При этом использование подобного формата позволяет исключить «постановочность» сюжета. Это не социальные видеоролики, а реальные истории соотечественников.<br> Отдельные моменты рекомендуется адаптировать под форматы различных платформ. Схожие по своему содержанию видеонарезки часто получают популярность среди пользователей (например, сильные монологи с посылом из различных фильмов).<br> Важные месседжи для развития в СМИ и социальных медиа<br> Празднование Дня труда должно способствовать консолидации казахстанского общества вокруг ценностей, укреплению чувства гражданской сопричастности казахстанцев к идее строительства Справедливого Казахстана и осознанию важности труда с раннего возраста. Важно закрепить основной идеологический посыл: объективная необходимость труда состоит в том, что труд в его разнообразных проявлениях прежде всего есть объективное условие поддержания жизни, сохранения ее смысла, идентификации человека как активной личности, способ обеспечения существования людей.<br> В данном ключе для дальнейшего распространения предлагаются нижеследующие якорные месседжи:<br> верность человека созидательному труду является главным поводом для гордости его семьи. Надежная опора любой семьи – это человек, способный своим трудом и навыками обеспечить семейный достаток. Стать примером для своих детей, обеспечить помощь старшему поколению;<br> что означает «Адал азамат»? Это человек, ценящий единство и стабильность, справедливость и солидарность. Это ответственный гражданин, который понимает важность соблюдения закона и порядка, готовый отвечать за свои действия и поступки. Это патриот, стремящийся к гуманности, знаниям, бережливости и трудолюбию, способный не только сам беречь, но и помогать остальным трепетно относиться к своей земле и стране. Справедливый Казахстан построят только ответственные граждане;<br> сегодня как никогда актуально звучат слова: «Не спрашивай, что твоя родина может сделать для тебя, — спроси, что ты можешь сделать для своей родины». Мы должны бережно взращивать справедливость – это задача всего общества, а не только министров или акимов. Сейчас каждый гражданин своим трудом может реализовать свои возможности. Помешать осуществлению задуманного может сам человек, не избавившись от установок прежнего бытия и недостатков своего характера;<br> счастье казахстанцев – в руках самих казахстанцев. Никто не сможет защитить национальные интересы лучше нас самих. Мы как общество должны меняться и делами продвигать ценности труда и предприимчивости. Поддерживать общественные начинания наших сограждан. Перенимать опыт и навыки успешных сограждан, вместо обсуждения сплетен и пересудов;<br> что нужно сделать, чтобы стать примером трудолюбивого человека? Во-первых, отказаться от прежних негативных установок, изменить собственное восприятие себя и своей деятельности. Во-вторых, важно научиться дисциплинированности, предприимчивости. В-третьих, ежедневно работать над своей мотивированностью добиваться успеха, взять ответственность за собственное будущее;<br> постоянное развитие, верность труду позволят получить реальную финансовую независимость и самостоятельность. Любые полезные связи (родственные, дружеские) останутся временным инструментом, однако собственная профессиональная пригодность и навыки станут ключевым залогом успешной жизни в долгосрочной перспективе. Профессионализм и компетентность, которые востребованы в рыночных условиях, должны вытеснить кумовство и выдвижение по родовой принадлежности;<br> благодаря простым рабочим в государстве развивается промышленность и производство. Во многом незаметная работа тружеников оказывает существенное влияние на общее экономическое положение страны. Ценность их труда неоспорима и должна быть понятна для каждого гражданина;<br> кто такой «Человек труда»? Человек труда – это прежде всего тот, кто добросовестно, вовлечено и с любовью выполняет свою работу, самозабвенно служит делу своей жизни.