[2025] приложение.docx

Приложение<br> Касательно деятельности Штаба по продвижению позитивной повестки (3 мая – 29 октября т.г.)<br> С 3 мая 2025 года на базе СЦК функционирует Штаб по продвижению позитивной повестки (далее – Штаб). Его создание стало ответом на потребность в выстраивании единой, системной и проактивной информационно-коммуникационной государственной политики, направленной на укрепление доверия общества и формирование устойчивого позитивного информационного фона.<br> В состав Штаба вошли: представители Администрации Президента, Министерства культуры и информации, а также Фонда «Media damytu qory».<br> Следует отметить, что с 13 октября т.г. работа Штаба сфокусирована на социально-экономическом направлении. Основное внимание уделяется разъяснению государственных инициатив и мер поддержки, а также освещению конкретных результатов проводимых реформ. При этом особый акцент делается на демонстрацию историй успеха граждан и регионов.<br> В СЦК выстроено комплексное взаимодействие всех служб, обеспечивающее целостный подход к продвижению позитивной повестки:<br> проводится системная работа по шерингу материалов, что позволяет оперативно усиливать охват и актуальность публикаций;<br> в ходе постоянного мониторинга медиапространства выявляются позитивные публикации, способные усилить общий информационный эффект. Данные материалы распространяются через официальные площадки, социальных медиа с привлечением экспертного сообщества;<br> также со всех ЦГО и МИО в СЦК поступают позитивные информационные темы. Данные темы проходят аналитическую оценку и отбор, что позволяет отбирать наиболее значимые и содержательные направления для дальнейшего продвижения;<br> при подготовке и подаче материалов СЦК адаптирует контент для широкой аудитории (в частности, корректируются заголовки и тексты), делая их более привлекательными и доступными для восприятия. Такой подход позволяет не только повысить интерес к публикациям, но и обеспечить единообразие подачи информации, что способствует формированию устойчивого позитивного информационного фона.<br> 1. Основные результаты деятельности Штаба<br> В рамках деятельности Штаба на ежедневной основе формируется и последовательно реализуется план мероприятий, который составляется на основании информации и запросов, поступающих от центральных и местных исполнительных органов. Основная цель – обеспечить всестороннее информационное сопровождение ключевых инициатив и событий на республиканском уровне. За отчетный период в план было включено 1391 мероприятие, по итогам которых в средствах массовой информации опубликовано 17 664 материала, а в социальных медиа размещено 54 819 содержательных записей.<br> В рамках деятельности Штаба широкое информационное освещение получили следующие ключевые темы, отражающие приоритетные направления государственной политики и актуальную социально-экономическую повестку (топ-10 тем):<br> торжественное открытие нового автозавода KIA Qazaqstan в г. Костанай (освещавшие СМИ: zakon.kz, kursiv.media, sputnik.kz, khabar.kz, el.kz, baq.kz, inform.kz, liter.kz, caravan.kz).<br> объединение в Казахстане всех госприложений в единую экосистему (освещавшие СМИ: zakon.kz, baq.kz, dknews.kz, kaztag.kz, inbusiness.kz, inform.kz, kazpravda.kz, 24.kz, kursiv.media);<br> Казахстан вошел в ТОП-30 стран в рейтинге по щедрости населения (освещавшие СМИ: inform.kz, informburo.kz, tengrinews.kz, 24.kz, azattyq-ruhy.kz, liter.kz, el.kz);<br> запуск спутникового интернета Starlink в Казахстане (освещавшие СМИ: sputnik.kz, nur.kz, kursiv.media, informburo.kz, forbes.kz, azattyq-ruhy.kz, bizmedia.kz, tengrinews.kz, zakon.kz, baq.kz, ernur.kz);<br> форум Digital Bridge 2025 в г.Астана (освещавшие СМИ: 24.kz, qazaqstan.tv, inform.kz, tengrinews.kz, inbusiness.kz, liter.kz, baq.kz, dknews.kz, toppress.kz, azattyq-ruhy.kz, kazpravda.kz);<br> сохранение агентством Moody’s рейтинга Казахстана с прогнозом «Стабильный» (освещавшие СМИ: kaztag.kz, forbes.kz, informburo.kz, kapital.kz, inbusiness.kz, baq.kz, bizmedia.kz, dknews.kz);<br> успех казахстанских школьников (5 медалей) на международной олимпиаде по физике во Франции (освещавшие СМИ: inform.kz, zakon.kz, nur.kz, sputnik.kz, inbusiness.kz, azattyq-ruhy.kz);<br> первое место Казахстана на Всемирной выставке EXPO 2025 в Осаке (освещавшие СМИ: tengrinews.kz, zakon.kz, sputnik.kz, kursiv.media, liter.kz, azattyq-ruhy.kz, baq.kz);<br> Казахстан – лидер по развитию медицинского туризма в СНГ (24.kz, zakon.kz, inbusiness.kz, baq.kz, caravan.kz, kazpravda.kz, 365info.kz, janabastau.kz, dknews.kz);<br> запуск второй линии железной дороги «Достык – Мойынты» (освещавшие СМИ: informburo.kz, 24.kz, tengrinews.kz, baq.kz, inbusiness.kz, kursiv.media, azattyq-ruhy.kz, sputnik.kz, forbes.kz).<br> 2. Деятельность СЦК в рамках Штаба<br> 2.1. Платформа Threads. По инициативе СЦК в республиканском штабе по продвижению позитивной повестки задействовано 48 официальных аккаунтов Threads, обеспечивающих системное распространение позитивных новостей. Данный формат выбран с учетом растущей популярности платформы и ее функционала, позволяющего оперативно реагировать на информационные поводы и доносить инфоповоды позитивного характера в лаконичной форме.<br> Также задействованы региональные Threads-аккаунты – 50 пишущих и 150 поддерживающих, через которые распространяется ситуативный позитив и актуальные материалы о государственных инициативах и результатах реформ. Их деятельность направлена на продвижение информационной повестки на местах, расширение охвата аудитории и синхронизацию с республиканским штабом.<br> В целом было размещено около 11,8 тыс. записей в Threads, отражающих ключевые направления государственной политики. Системное продвижение позитивных материалов позволило выстроить постоянной информационное присутствие государства на данной площадке и обеспечить устойчивый охват аудитории. Через формат коротких записей эффективно доносятся основные тезисы реформ и примеры их практической реализации, что способствует восприятию позитивных изменений как части повседневной жизни.<br> 2.2. Разработка аудиовизуального контента. В рамках информационного сопровождения штаба по продвижению позитивной повестки обеспечено создание 298 уникальных видеоматериалов, направленных на достижение основных коммуникационных целей кампании. Основное внимание уделялось наглядной демонстрации практических результатов реализуемых реформ, что сделало подачу информации более доступной и убедительной для широкой аудитории.<br> Контент охватывал ключевые направления государственной политики – реализацию реформ, социально-экономические инициативы и конкретные примеры положительных изменений в регионах.<br> Параллельно задействован пул инфлюенсеров, через которых было размещено 769 публикаций с разъяснением государственных инициатив и продвижением позитивных нарративов. Работа с лидерами мнений позволила расширить охват аудитории, вывести официальную информацию за пределы традиционных СМИ и сделать ее частью естественного коммуникационного поля социальных сетей.<br> Работа велась в координации с республиканским штабом, что позволило обеспечить единый подход к подаче тем и синхронизацию публикаций.<br> В результате удалось сформировать устойчивую информационную среду с акцентом на доверие к официальным источниками и поддержку актуальной повестки, в которой позитивные материалы о государственных инициативах регулярно присутствуют в медиапространстве.<br> 2.3. Координация работы региональных штабов. В целях системной и комплексной организации коммуникационной деятельности на местах обеспечена работа по формированию и актуализации регионального Медиагрида. В рамках реализации данного подхода за отчетный период было отработано 2 386 информационных поводов, отражающих актуальные социально-экономические процессы, важные события в жизни регионов, работу местных исполнительных органов, а также инициативы и проекты, представляющие общественный интерес. Это обеспечило постоянное присутствие региональной тематики в публичном пространстве. По итогам работы было размещено 3 123 публикации в республиканских и региональных СМИ, что способствовало формированию содержательного и насыщенного новостного фона.<br> С целью усиления акцента на экономическую повестку и демонстрации конкретных результатов в сфере развития экономики страны, в ежедневном режиме формировался тематический дайджест. Каждый регион включил в него четыре материала экономического характера и один материал, посвященный цифровизации, что позволило обеспечить сбалансированное информационное покрытие ключевых направлений государственной политики. В результате было подготовлено и распространено 6 100 материалов, направленных на освещение проектов, инвестиций, предпринимательства, цифровых решений и других аспектов, имеющих стратегическое значение.<br> Параллельно проводится системная работа по шерингу позитивных материалов в социальных сетях. Через региональные площадки и аккаунты обеспечивается ежедневное распространение публикаций о результатах государственной политики, социальных инициативах и достижениях регионов. В рамках данной деятельности размещено более 1,3 млн ссылок, что в значительной степени поспособствовало формированию устойчивого позитивного информационного поля, повышению уровня общественной осведомленности, а также активному вовлечению аудитории в обсуждение и поддержку реализуемых изменений.<br> 3. Аналитическое сопровождение деятельности Штаба<br> В рамках работы по формированию позитивной информационной повестки в отчётный период была обеспечена подготовка и аналитическое сопровождение тематических материалов, направленных на системное освещение значимых событий общественно-политической и культурной жизни страны.<br> Были подготовлены аналитические документы по освещению профессиональных праздников и памятных дат, включая линии комментирования и предложения по содержательному наполнению мероприятий. Среди подготовленных тем – День матери, День полиции, День работников средств массовой информации, День судьи и работников суда, Национальный день доброты, День учителя, 180-летие Абая, День молодежи и другие даты, имеющие общественную значимость.<br> Общее количество подготовленных документов - 21 материал. Данная работа позволила обеспечить содержательную основу для освещения государственных инициатив, а также выстроить более последовательный и согласованный подход к продвижению позитивной повестки в медиапространстве.