[2025] 15.10.2025 - тезисы.docx

Крч без формата пока, потом я в ворде все оформлю<br> Первое. День Республики<br> День Республики станет главным событием предстоящей недели. В работе необходимо руководствоваться утвержденным циркуляром и методическими рекомендациями. Основная цель – укрепить в общественном сознании новую культуру празднования, создавая атмосферу единства, гордости и позитивного эмоционального подъема граждан.<br> Вместе с тем необходимо наглядно демонстрировать результаты государственной политики с акцентом на их практическую пользу для людей. Следует продвигать информацию о позитивных изменениях и реальных достижениях регионов: строительство и модернизация инфраструктуры, поддержка малого и среднего бизнеса, успехи в социальной сфере и повышение качества жизни населения.<br> Важно обеспечить контроль над информационной повесткой и не допустить распространения негативных или провокационных материалов. В случае появления чувствительных тем необходимо оперативно реагировать, сохраняя позитивную и объединяющую повестку. Позитивный фон должен доминировать во всех медиа – от официальных источников до социальных сетей.<br> Второе. Коллеги, необходимо заблаговременно приступить к подготовке комплексного информационного освещения итогов 2025 года. Государственным органам следует провести ревизию всех публичных выступлений и поручений Главы государства с целью актуализации информационно-аналитических материалов о результатах деятельности ЦГО и МИО. Особое внимание важно уделить конкретным показателям социально-экономического развития страны, особенно, в разрезе регионов.<br> В ближайшее время на площадке СЦК стартует традиционная серия отчетных пресс-конференций акимов, в ходе которых будут представлены итоги реализации поручений Президента и основные достижения регионов. Акимы, как представители Главы государства в каждой административно-территориальной единице, должны донести до населения фактические результаты проводимых реформ и продемонстрировать их практический эффект для граждан.<br> В этой связи необходимо обеспечить тщательную подготовку к пресс-конференциям, включая подготовку предбрифингового анализа, проработку возможных вопросов от СМИ, включая резонансные темы, согласование ключевых месседжей, визуализацию данных и медиасопровождение. При освещении отчетных встреч важно предотвратить возникновение двусмысленных или негативных интерпретаций, способных вызвать общественный резонанс, обеспечив единый конструктивный акцент на результатах и позитивных изменениях.<br> Наряду с этим, необходимо обратить внимание на реализацию крайнего Послания «Казахстан в эпоху искусственного интеллекта: актуальные задачи и их решения через цифровую трансформацию». Необходимо запустить тематические линии, раскрывающие ключевые направления Послания. При подготовке материалов следует отказаться от формата «отчетности» и излишне официального тона. Вся информационная работа должна вестись в доступной и наглядной форме, с акцентом на конкретные примеры и истории, демонстрирующие реальный эффект реализуемых мер для жизни граждан. Материалы не должны быть перегружены статистикой и сложными формулировками – важно показывать понятные людям результаты реформ через призму повседневных изменений.<br> Реализация данной задачи необходима для формирования корректного восприятия итогов деятельности государственного аппарата и последовательного донесения месседжей Послания до широкой аудитории.<br> Помимо этого, следует подготовить и актуализировать перечень ключевых достижений государства по итогам текущего года для дальнейшего формирования тематических линий.<br> Прошу отнестись к обозначенным задачам со всей ответственностью. От качества подготовки итоговых материалов и правильного акцента в информационной подаче зависит формирование объективного общественного восприятия результатов деятельности государства и доверия к проводимым реформам.<br> Третье. Коллеги, обращаю внимание на сохраняющиеся системные недоработки в организации нашей работы. В части медиапланирования по-прежнему отсутствует заблаговременный подход: мероприятия нередко появляются в планах в последний момент, без четкой проработки задач, целевых показателей и механизмов реализации. Это напрямую влияет на качество подготовки и затрудняет координацию с другими подразделениями.<br> По линии МНВО на протяжении длительного периода наблюдаются проблемы в коммуникации. Отсутствует необходимая оперативность и последовательность взаимодействия, что сказывается на результативности совместной работы и снижает общий уровень управляемости процессов.<br> Кроме того, по линии МТС полностью отсутствуют события, связанные с развитием туризма, несмотря на то что данное направление обозначено как одно из приоритетных. Отдельно отмечу, что с 14 июля по 24 августа информация о мероприятиях по линии ведомства вообще не предоставлялась, что недопустимо с точки зрения дисциплины исполнения и плановой отчетности.<br> Также в части запросов на предложения для формирования медиапланов УВП Шымкент проявляет пассивность и не проявляет инициативы в подготовке предложений, что тормозит общую работу по согласованию и утверждению информационных мероприятий.<br> Кроме того, по итогам текущей работы регионов следует усилить работу на этапе подготовки и проведения брифингов на площадках РСК.<br> Во избежание искажения информации в СМИ (пример - публикация CMN.kz от 9 октября «Зима станет золотой: в Алматы могут взлететь тарифы на отопление») необходимо проводить обязательные предбрифинги со всеми спикерами, обеспечивая единое информационное позиционирование и согласование ключевых тезисов.<br> Особое внимание уделять формулировкам по чувствительным темам, чтобы предотвратить появление негативных интерпретаций и неверных трактовок в медиа и социальных сетях.<br> Четвертое. Сохраняется высокий общественный интерес к вопросам налоговой и экономической реформы. Обсуждение проекта постановления по т.н. «запретительному списку» вызвало широкую реакцию со стороны бизнеса и общества, что требует активного участия государственных органов в разъяснении сути предлагаемых изменений и их практической направленности.<br> Необходимо обеспечить системное информационное сопровождение реформ, делая акцент на принципах справедливости, прозрачности и стимулирования предпринимательской активности. Важно последовательно показывать, что обновленная налоговая политика направлена на поддержку отечественного производства, сокращение теневого сектора и формирование предсказуемой, устойчивой деловой среды.<br> Особое внимание следует уделить позитивным экономическим результатам текущего года – росту инвестиций, повышению деловой активности, расширению мер поддержки малого и среднего бизнеса. Эти показатели должны быть отражены в публикациях и экспертных комментариях как свидетельство эффективности проводимых реформ и последовательности государственной политики.<br> Также важно оперативно реагировать на дезинформацию и спекуляции в социальных сетях, разъясняя реальные цели и механизмы проводимых преобразований. Главная задача информационной работы – укрепление доверия к государственной политике и демонстрация ее практической пользы для граждан и предпринимателей.<br> Пятое. В продвижении позитивной повестки сохраняются определенные трудности: участие отдельных госорганов в этой работе остается недостаточным. Некоторые министерства по-прежнему не направляют в СЦК предложения для освещения своей деятельности.<br> Вместе с тем 13 октября штаб по продвижению позитивной повестки сосредоточил работу на социально-экономическом направлении, с акцентом на разъяснение государственных инициатив, мер поддержки и результатов проводимых реформ. В этой связи особое внимание уделяется усилению информационного сопровождения по экономическому блоку – в частности, по линии Министерства финансов и Министерства национальной экономики, от которых поступает недостаточный объем материалов.<br> Просим активизировать участие в информационной работе и заблаговременно направлять релизы. Это позволит обеспечить их своевременное размещение в медиапространстве и повысить видимость вашей деятельности в СМИ.<br> Помимо этого, следует выстроить системную работу по формированию позитивной повестки на постоянной основе. Важно не ограничиваться разовыми информационными поводами, а формировать устойчивый поток позитивных сообщений, отражающих деятельность государства, общественные инициативы, достижения граждан и позитивные тенденции в обществе. Важно активнее использовать современные форматы коммуникации, в том числе инфографику, видеоматериалы, экспертные комментарии, истории из регионов и социальные кейсы, чтобы сделать информационное наполнение более живым, понятным и вовлекающим.<br> Шестое. Для формирования позитивного информационного фона предлагается акцентировать внимание на ряде праздничных и памятных дат казахстанской и международной повестки. Важно заранее согласовывать с государственными органами ключевые тезисы и подходы к их освещению.<br> 24 октября – День библиотекаря. Следует подчеркнуть значение библиотек как центров знаний и культуры, показать их роль в развитии общества и доступе граждан к информации. Целесообразно организовать публикации и мероприятия, направленные на популяризацию чтения и повышение информационной грамотности, а также отметить труд библиотекарей.<br> 26 октября – День работников системы социальной защиты. Необходимо показать значимость их работы для поддержки уязвимых категорий населения, рассказать о реализуемых социальных инициативах и программах. Рекомендуется освещать праздник через призму идеологемы «Человека труда», акцентируя внимание на ценности честного и ответственного труда.<br> Наряду с национальными датами, внимание следует уделить международным событиям:<br> Глобальная неделя медийной и информационной грамотности (24 – 31 октября). Подготовить полезные материалы, обучающие распознаванию достоверных источников и борьбе с дезинформацией.<br> День Организации Объединенных Наций (24 октября). Осветить вклад Казахстана в международное сотрудничество, миротворчество и устойчивое развитие.<br> Всемирный день информации о развитии (24 октября). Показать социально-экономические достижения страны и меры по повышению открытости государственных программ.<br> Всемирный день аудиовизуального наследия (27 октября). Подчеркнуть усилия по цифровизации и сохранению культурных архивов, представив исторические аудиовизуальные материалы.<br> Для создания позитивного информационного фона предлагаю уделить внимание следующим праздничным датам из казахстанской и международной повестки. Напомню, что следует заблаговременно прорабатывать с госорганами позицию по празднованию той или иной даты:<br> · День библиотекаря (24 октября). Необходимо распространить информацию о значении библиотек и библиотечного дела в современном обществе, акцентируя внимание на роли библиотек в доступе к информации и культурным ресурсам. Следует организовать мероприятия, посвященные популяризации чтения и информационной грамотности, а также отметить вклад библиотекарей в развитие образовательной и культурной среды.<br> · День работников системы социальной защиты (последнее воскресенье октября, 27 октября). Важно подчеркнуть значимость работы специалистов в сфере социальной защиты, освещая их вклад в поддержку уязвимых групп населения. Необходимо провести информационные кампании, направленные на повышение осведомленности о доступных социальных услугах и инициативах, а также организовать мероприятия, подчеркивающие важность их работы в улучшении качества жизни граждан.<br> Следует освещать профессиональные праздники сквозь призму идеологемы «Человека труда», а также с перспективы самих работников, демонстрируя позитивный эффект от честного труда каждого представителя сферы.<br> Наряду с этим ожидается празднование следующих международных дат:<br> · Глобальная неделя медийной и информационной грамотности (24 – 31 октября). Следует подготовить и распространить полезные материалы и лайфхаки, которые помогут гражданам развить навыки медийной грамотности, научиться идентифицировать достоверные источники информации и эффективно справляться с дезинформацией.<br> · День Организации Объединенных Наций (24 октября). Следует отметить вклад Казахстана в работу ООН и его участие в международных миротворческих инициативах, подчеркивая достижения страны в области устойчивого развития и сотрудничества с международными организациями. Ссылаясь на высказывания Главы государства о необходимости усиления ООН как основного международного института обеспечения глобальной безопасности, важно осветить деятельность Казахстана в данном направлении;<br> · Всемирный день информации о развитии (24 октября). Важно осветить достижения Казахстана в области социально-экономического развития и достижения Целей устойчивого развития, акцентируя внимание на прозрачности и доступности информации о программах развития, а также организовать информационные кампании, направленные на повышение уровня осведомленности граждан о возможности участия в развитии общества;<br> · Всемирный день аудиовизуального наследия (27 октября). Необходимо подчеркнуть значимость сохранения аудиовизуального наследия как части культурного богатства страны, освещая инициативы по цифровизации и сохранению исторических материалов и других форм медиа. В этой связи предлагается распространить архивные аудиовизуальные материалы с целью популяризации данного вида наследия.