[2025] 02.08.2025 - циркуляр.docx

Вкладка 1<br> Центральным<br> государственным органам,<br> акиматам городов Астаны, Алматы, Шымкента и областей, СМИ и телевизионным каналам<br> Циркуляр по организации информационной работы<br> по освещению Послания Главы государства<br> 8 сентября т.г. Президент выступит с ежегодным Посланием народу Казахстана на совместном заседании палат Парламента.<br> Анализ предыдущих Посланий показывает: интерес в информационном пространстве резко возрастает сразу после выступления, однако спустя несколько дней повестка утрачивает актуальность и размывается другими темами, что снижает эффективность коммуникаций и препятствует закреплению задач, обозначенных Президентом. Кроме того, освещение в СМИ зачастую ограничивается цитатами и статистическими данными, что снижает вовлеченность аудитории и не раскрывает практическую значимость инициатив.<br> В этой связи кампания будет выстроена в два этапа: подготовительный этап (до 8 сентября т.г.) и постсобыйтийный (закрепительный) этап. При этом закрепительный этап обязан носить системный, последовательный характер в среднесрочной перспективе, обеспечивая устойчивое и умеренное присутствие темы Послания в информационном пространстве.<br> Так, центральным государственным органам, акиматам городов Астаны, Алматы, Шымкента и других областей, СМИ и телевизионным каналам предлагается придерживаться следующих установок:<br> Во-первых, информационно-разъяснительная работа должна быть ориентирована на демонстрацию конкретных результатов и шагов государства, а не ограничиваться статистическими данными или цитатами.<br> Во-вторых, следует выстраивать единую идеологическую линию. Материалы должны формировать нарратив о преемственности курса реформ и их практической реализации (в формате «что изменится, где именно, когда вступит в силу, и кто отвечает», а также через освещение живых кейсов), а также отражать ключевые приоритеты государственной политики.<br> В-третьих, особое внимание следует уделить подготовке пула экспертов и лидеров общественного мнения, обеспечив их необходимыми методическими материалами. В данном ключе речь идет не о формальных спикерах, а об авторитетных и подготовленных специалистах, способных в доступной форме объяснить инициативы Президента и вызвать доверие у различных целевых аудиторий.<br> В-четвертых, важно обеспечить широкий охват аудитории. Для этого следует использовать как традиционные СМИ, так и инновационные цифровые инструменты. В социальных сетях и на цифровых платформах важно активно распространять мультимедийные продукты и простые материалы (короткие видео, инфографика, сторис-постеры, «карточки с фактами»), а также использовать интерактивные форматы (квизы, прямые эфиры, чат-боты в мессенджерах).<br> Особое внимание следует уделить сегментации аудитории (молодежь, представители бизнеса, госслужащие, жители регионов и мегаполисов), адаптируя контент под их особенности и используя ИИ-технологии и Big Data для таргетинга и более точного донесения месседжей.<br> В-пятых, важно обеспечить системный мониторинг информационного пространства. Следует не допускать искаженного толкования отдельных тезисов Главы государства и распространения дезинформации. В случае выявления подобных фактов оперативно размещать официальные разъяснения и экспертные комментарии.<br> Центральным государственным органам:<br> 1.1. Подготовительный этап:<br> обеспечить подготовку и реализацию региональных и отраслевых планов мероприятий по разъяснению положений Послания;<br> каждому центральному государственному органу подготовить и обеспечить выпуск не менее 15 информационно-аналитических материалов по достигнутым результатам в рамках рубрики «сказано-сделано».<br> особое внимание следует уделить подготовке «живых кейсов» (не менее 3-5 кейсов для каждой отрасли), отражающих достигнутые результаты и предпринимаемые меры по реализации поручений Президента, с акцентом на преемственность и последовательность реформ, проводимых с 2019 года<br> сформировать пул отраслевых экспертов и спикеров для разъяснительной работы (не менее 5 экспертов от каждого ведомства), обеспечить их необходимыми методическими материалами (тезисы, справки, аналитические обзоры, визуальные материалы).<br> 1.2. Постсобытийный этап:<br> в рамках деятельности ведомств организовать публикацию официальных разъяснений и комментариев по ключевым положениям нового Послания (не менее 10 публикаций в республиканских и региональных СМИ в неделю);<br> организовать публикации и выступления руководителей ведомств и отраслевых экспертов (не менее 2-3 выступлений или интервью в неделю) с разъяснением новых инициатив и демонстрацией их практических эффектов на жизнь рядовых граждан;<br> системно освещать результаты реализации поручений в разрезе регионов и сфер (не менее 1-2 аналитических материалов в неделю), формируя устойчивое понимание последовательности реформ;<br> Министерству культуры и информации:<br> 2.1. Подготовительный этап:<br> сформировать и предоставить в распоряжение ЦГО, МИО и СМИ пул экспертов для участия в комментариях и публикациях (не менее 30 экспертов по ключевым сферам: экономика, социальная политика, образование, здравоохранение, экология, транспорт и логистика, цифровизация и др.);<br> обеспечить методическое сопровождение регионов, СМИ и экспертов (подготовить единый методический пакет: тезисы и справки по деятельности ЦГО, визуальные шаблоны);<br> разработать единую систему визуального оформления (единый стиль инфографики, баннеров, видеоматериалов, специализированные хэштеги) для использования в СМИ и соцсетях;<br> 2.2. Постсобытийный этап:<br> в день Послания (до конца рабочего дня) подготовить и разослать сетевой график освещения ключевых направлений Послания на неделю (с указанием тем, дат, форматов);<br> утвердить и реализовать долгосрочный медиаплан освещения сроком не менее 1 месяца, с закреплением тематических акцентов по неделям;<br> обеспечить контроль над реализацией освещения послания в СМИ, получающих ГИЗ: материалы о Послании должны находиться на первых полосах и в первых блоках новостных выпусков в течение недели после выступления Президента;<br> организовать продвижение в СМИ и соцсетях: активное распространение видеороликов, инфографики, интервью и спецпроектов с разъяснением ключевых инициатив (не менее 5–7 единиц контента ежедневно в первую неделю после Послания).<br> запустить цикл медиа-проектов, аналитических программ, тематических рубрик, интервью, спецпроектов о Послании и результатах исполнения предыдущих поручений (не менее 2 проектов на СМИ/телевизионный канал);<br> обеспечить активное распространение мультимедийных продуктов (видеоролики, постеры, инфографика с ключевыми тезисами – не менее 20 единиц контента в неделю);<br> обеспечить постоянный мониторинг информационного пространства, оперативно выявлять и корректировать случаи искаженного толкования Послания.<br> 3. Акиматам городов Астаны, Алматы, Шымкента и областей:<br> 3.1. Подготовительный этап:<br> подготовить и разместить в информационном пространстве не менее 20 информационно-аналитических материалов в формате «сказано - сделано», освещающих итоги реализации поручений Президента, данных ранее, с акцентом на достижения в регионах;<br> подготовить пул региональных экспертов и лидеров мнений (не менее 10 экспертов/спикеров от каждого региона). В пул экспертов следует активно вовлекать местные НПО, АНК (этнокультурные объединения), вузы, трудовые коллективы, советы ветеранов, профсоюзные объединения для информационно-разъяснительной работы.<br> 3.2. Постсобытийный этап:<br> обеспечить широкое освещение выступления Главы государства в региональных медиа и официальных ресурсах (минимум 2–3 публикации/сюжета ежедневно в течение первой недели после Послания).<br> активно привлекать местных лидеров общественного мнения и экспертов для информационно-разъяснительной работы. Следует обеспечить не менее 15 экспертных публикаций в день в региональных медиа.<br> обеспечить подготовку материалов о планируемых шагах по реализации инициатив нового Послания (не менее 10 материалов в первую неделю);<br> обеспечить ежедневный выпуск не менее 10 инфографик на официальных страницах акиматов и подведомственных организаций в соцсетях. При оформлении инфографик важно соблюдать принцип минимализма и визуальной чистоты: каждая карточка должна содержать не более трёх-четырёх смысловых блоков, избегая перегрузки текстом и графикой. Контент инфографики должен быть ориентирован на четкое донесение сути послания (цитата, либо краткий тезис из выступления Главы государства, а также краткое пояснение сути инициативы);<br> 4. СМИ и телевизионным каналам:<br> 4.1. Подготовительный этап:<br> обеспечить подготовку и распространение аналитических материалов по реализации предыдущих Посланий (не менее 5 публикаций в республиканских СМИ и телевизионных каналов, и 1-2 в каждом региональном издании/телевизионном канале) с акцентом на на реформы, достигнутые результаты и социальный эффект;<br> включить в цикл материалов тематические публикации по ключевым сферам (экономика, социальная защита, здравоохранение, образование, региональное развитие), минимум 1 материал по каждой теме.<br> обеспечить выпуск не менее 5 сюжетов/публикаций с «живыми кейсами» (истории семей, студентов, предпринимателей, работников различных отраслей), демонстрирующих практический эффект от реформ;<br> разработать не менее 10 межпрограммных заставок/инфографик/постеров/коротких видеороликов с акцентом на позитивные изменения и меры поддержки различных групп населения (поддержка семей, детей, молодежи, педагогов, врачей, представителей рабочих профессий и др.).<br> 4.2. Постсобытийный этап:<br> в прайм-тайм и на первых полосах обеспечить ежедневный выход минимум 1 документального или публицистического материала (ролик, видеохроника, спецстатья), демонстрирующего изменения после поручений прошлых Посланий или же о положениях/планируемых эффектах нового Послания;<br> подготовить и выпускать не менее 2 спецпроектов или аналитических программ в неделю, включая интервью и/или студийные дискуссии с руководителями ЦГО и МИО, депутатами, отраслевыми экспертами и лидерами общественного мнения;<br> запустить не менее 2 тематических рубрик («Сказано – сделано», «Результаты в регионах») с обновлением выпусков/публикаций не реже 3 раз в неделю;<br> следует строго придерживаться требований к телевизионным материалам по Посланию:<br> 1. наличие отдельного сюжета в каждом выпуске новостей (минимум 1 сюжет о Послании в каждом выпуске);<br> 2. размещение сюжетов в первых блоках выпуска (не ниже 2-3 позиции по хронометражу);<br> 3. длительность – от 1 до 3 минут в зависимости от формата (короткие сюжеты – не менее 1 минуты, расширенные – до 3 минут);<br> 4. использование закадрового голоса при озвучивании цитат Президента;<br> 5. использование цитат Президента в формате прямой речи (не менее одной ключевой цитаты в каждом сюжете);<br> 6. использование цитат Президента с выведением на текстовую плашку (минимум одна плашка на выпуск);<br> 7. включение откликов участников круглых столов, интервью, конференций (при наличии, не менее двух комментариев);<br> 8. трансляция экспертного мнения (минимум 1 эксперт в каждом сюжете. По возможности чередовать в зависимости от специализации эксперта (например, политолог/экономист/социолог/региональный общественный деятель);<br> 9. включение уличных опросов (выборка по разным возрастным и социальным группам, съемка в разных локациях – центр города, учебные заведения, общественные пространства и др.).<br> особое внимание уделить аудиовизуальным материалам: сегментировать их под разные аудитории (молодежь, бизнес, регионы и др.), использовать современные форматы (короткие видео, инфографика, подкасты);<br> визуальное оформление материалов должно быть лаконичным и не перегруженным. Следует использовать простую графику, читаемые шрифты и контрастные акценты, избегая перегруженности деталями. В текстовой части необходимо исключать сложные слова и узкоспециальные термины либо сопровождать их пояснениями. Весь контент должен быть изложен на доступном языке, обеспечивающем лёгкое восприятие информации широкой аудиторией.<br> 5. Работа в социальных сетях:<br> 6.1. Подготовительный этап:<br> сформировать единый контент-план: цитаты Президента, карточки, видео, инфографика;<br> подготовить визуальные материалы, адаптированные под разные платформы (Instagram, Facebook, Telegram, TikTok, Threads);<br> согласовать единые хэштеги (#Жолдау2025, #Послание2025,);<br> определить пул лидеров общественного мнения, блогеров, инфлюенсеров и экспертов для вовлечения в онлайн-кампанию.<br> 6.2. Постсобытийный этап:<br> запустить серию карточек и сторис с ключевыми цитатами Главы государства, адаптированных под разные платформы;<br> организовать прямые эфиры, подкасты, видеокомментарии экспертов по отдельным темам Послания;<br> активно использовать инструменты таргетинга, ИИ-технологии, Big Data для сегментации и продвижения контента по целевым аудиториям;<br> разработать чат-боты в мессенджерах с ответами на вопросы о ключевых положениях Послания;<br> активно применять интерактивные форматы (опросы, челленджи, Q&A-сессии) для широкого вовлечения аудитории;<br> поддерживать постоянное присутствие темы Послания в инфополе за счет адаптации под тренды соцсетей (мем-форматы, карточки с фактами, трендовые аудио, квизы, различные трендовые визуалы).