Ситуация с проведением брифингов.docx

ПРОЕКТ 23-08-2025<br> Ситуация с проведением брифингов на площадке СЦК<br> С начала 2025 года на площадке РГУ «Служба центральных коммуникаций» при Президенте РК проведено 140 мероприятий, что свидетельствует о стабильно высокой активности. Так, СЦК полностью выполняет и даже с запасом перекрывает установленные KPI по количеству проводимых пресс-мероприятий.<br> Вместе с тем проведенный анализ организации и проведения брифингов на площадке СЦК выявил ряд системных проблем, снижающих эффективность данного формата коммуникации:<br> Формальный характер контента. Отмечается чересчур формализованный, «стерильный» характер представляемого контента. Нехватка содержательных и острых информационных акцентов приводит к снижению интереса со стороны СМИ и пользователей социальных сетей к брифингам на площадке СЦК. Следует отметить, что темы предстоящих пресс-конфер<br> Сохраняется устойчивая практика ухода от обсуждения чувствительных и рискованных тем. Брифинги на СЦК зачастую обходят стороной наиболее острые вопросы, что формирует репутацию площадки как ресурса, ограниченного в возможности предоставлять полную и объективную информацию. В итоге уровень доверия аудитории к материалам, представленным на этих брифингах, снижается.<br> Недостаточный статус спикеров и охват СМИ. Уровень приглашённых спикеров остаётся сравнительно низким. В большинстве случаев на площадке СЦК выступают руководители структурных подразделений ведомств, тогда как министры и вице-министры преимущественно проводят брифинги на площадке Аппарата Правительства.<br> Ситуацию усугубляет и то, что по линии ГИЗ основной поток внимания госСМИ направляется на мероприятия в АПр. Соответственно, присутствие журналистов на брифингах СЦК зачастую обеспечивается не столько живым интересом к теме, сколько личными договорённостями СЦК с редакциями.<br> СЦК неоднократно информировал о данных проблемах и необходимости системного вовлечения государственных СМИ. Представляется целесообразным закрепление для государственных редакций и МКИ конкретных KPI по освещению мероприятий на площадках СЦК.<br> Материально-техническая база СЦК требует обновления. Имеющаяся студия и оборудование не в полной мере соответствуют современным требованиям к качеству проведения публичных мероприятий и их трансляции. Ограниченные возможности студийного оснащения негативно отражаются на визуальном и технологическом уровне проводимых брифингов, что в конечном итоге снижает общее восприятие и привлекательность контента.