Мониторинг 11-29.docx

Мониторинг региональных медиа-отчетов<br> В период с 11 по 29 сентября т.г., согласно отчетам региональных штабов, было реализовано 14 352 пункта медиаплана.<br> Регионы, не достигшие KPI:<br> Акмолинская область – в части публикаций в пабликах. Даты недостижения KPI: 28–29 сентября.<br> Павлодарская область – в части сюжетов на каналах. Даты недостижения KPI: 28–29 сентября.<br> ВКО – в части публикаций в пабликах. Даты недостижения KPI: 28–29 сентября.<br> Город Алматы – в части уникальных мероприятий, сюжетов на каналах, публикаций от инфлюенсеров, публикаций инфографики. Даты недостижения KPI: 24, 25, 26, 28–29 сентября.<br> Общие комментарии:<br> Формальный подход к выполнению мероприятий: несмотря на достижение индикаторов, многие мероприятия носят формальный характер, а рекомендации по улучшению качества игнорируются. Необходимо более активное взаимодействие с инфлюенсерами и экспертами.<br> В публикациях часто отсутствует оригинальность – материалы и тексты дублируются, а вместо инфографики используются баннеры.<br> Возникают вопросы к выбору публичных сторонников в ряде регионов: сторонники уступают оппонентам в медийности, харизме, подаче контента.<br> Регионы недостаточно насыщают событийный ряд значимыми мероприятиями, способными привлечь внимание республиканских СМИ. Информация о таких мероприятиях не всегда доходит до штабов.<br> Комментарии по регионам:<br> Область Абай. Регион начал наращивать охваты в Facebook, однако охваты и просмотры в Instagram остаются низкими. Некоторые инфлюенсеры читают текст с бумаги, что снижает вовлеченность и доверие аудитории. Мероприятия преимущественно ограничиваются встречами с населением. Отмечена успешная работа по размещению материалов в популярных пабликах.<br> Актюбинская область. Отмечается положительная динамика, публикации охватывают аудитории от 20 тысяч до 700 тысяч человек, что свидетельствует об успешной работе по информационному продвижению. Однако, необходимо повышать уникальность контента и ориентироваться не только на количество, но и на качество. Одна и та же статья публикуется в нескольких интернет-СМИ.<br> Атырауская область. Качественный рост работы штаба не наблюдается. Публикации на страницах инфлюенсеров собирают всего 8–10 просмотров за публикацию. Из проведенных 51 мероприятия 40 были круглыми столами и встречами с населением. Поручения не всегда выполняются в срок.<br> Жамбылская область. Несмотря на качественное наполнение событийного ряда, работа в социальных сетях не приносит ощутимых результатов. Используется низкое качество фотографий, а одинаковые тексты размещаются на разных платформах.<br> Область Жетысу. Замечаний нет, региональный штаб выполняет поручения в срок, нет нареканий по планированию медиаплана. Регион занимает лидирующие позиции по количеству опубликованных материалов – 1259.<br> Западно-Казахстанская область. Мероприятия однотипные, информация публикуется на площадках с низким охватом. Вместо инфографики используются баннеры. Штаб провел работу по устранению замечаний: посты инфлюенсеров стали набирать больше лайков и просмотров.<br> Кызылординская область. В медиаплан включаются мероприятия, не связанные со строительством АЭС. Работа в региональных пабликах Facebook небрежная: публикуется идентичный контент от имени одного человека. Статьи в СМИ также дублируются.<br> Мангистауская область. Региональный штаб выдает интервью и статьи за мероприятия. Из 83 проведенных мероприятий 70 прошли в формате встреч с населением.<br> Туркестанская область. Замечаний нет, региональный штаб выполняет поручения в срок, нет претензий по планированию медиаплана.<br> Город Шымкент. Несмотря на устранение части замечаний, охваты инфлюенсеров остаются низкими. Выявлены публикации, представляющиеся как мнение экспертов, при этом имена экспертов не указаны.<br> Алматинская область. Несмотря на насыщенный событийный ряд и выполнение KPI, проблема с инфографикой остается актуальной: публикации набирают минимум лайков (0–3), отмечены случаи размещения на фейковых страницах. Публикации инфлюенсеров зачастую представляют собой пресс-анонсы, а не мнения лидеров общественного мнения.<br> Город Алматы. На этой неделе региональный штаб Алматы показал критически низкую активность. В будние дни регион не достиг плановых показателей по сюжетам на каналах, а в выходные – по уникальным мероприятиям и публикациям от инфлюенсеров. Необходимо мобилизовать ресурсы.<br> Акмолинская область. Мероприятия однообразные, в основном это встречи с трудовыми коллективами. Область не достигла KPI по публикациям в популярных пабликах. Публикации набирают малое количество просмотров.<br> ВКО. Работа штаба была умеренно активной, однако на выходных регион не достиг KPI по публикациям. Поручения из республиканского штаба выполняются в срок.<br> Астана. Региональный штаб Астаны продемонстрировал впечатляющую динамику, регулярно достигая KPI. Организованы уникальные мероприятия с привлечением высокоуровневых инфлюенсеров. Созданы креативные мемы и ролики, которые получили широкое распространение.<br> Карагандинская область. Штаб проявил высокую активность по организации уникальных мероприятий и продемонстрировал лучшие показатели по KPI за выходные.<br> Костанайская область. Штаб демонстрировал умеренную активность; событийный ряд состоял на 80% из встреч с трудовыми коллективами. Публикации инфлюенсеров не всегда находят отклик.