-Стратегия_база_150126.docx

Google Docs neutral 2026-04-11 20 чанков ~26 мин чтения

Сущности

АО ПРОЕКТ SSOT СЦК ВЕРСИЯ АЖ АО «КазАвтоЖол»

ПРОЕКТ ВЕРСИЯ СЦК 150126 Стратегия информационного сопровождения введения новых платных участков автодорог 1. Введение и общая оценка ситуации 1.1. Цель и статус документа Настоящий документ является внутренним служебным регламентом, определяющим цели, принципы, порядок и содержание информационного сопровождения мероприятий, направленных на поэтапное и управляемое расширение системы платных автодорог республиканского значения на основе принципов подотчётности, проверяемости и прозрачности. В рамках указанной логики документ охватывает два взаимосвязанных контура: запуск системы взимания платы на новых участках автодорог в 2026–2027 годах на основе единых принципов публичной отчётности, измеримых критериев качества и прозрачных процедур контроля; приведение действующих платных участков дорог республиканского значения, оператором которых выступает АО «КазАвтоЖол», в соответствие с указанными принципами, включая ужесточение требований к качеству обслуживания, формализацию процедур оценки и сопоставимость стандартов для действующих и планируемых к запуску участков. Мероприятия в отношении действующих платных участков не рассматриваются как самостоятельная цель, а используются как обязательный подготовительный этап, обеспечивающий сопоставимость стандартов, снижение репутационных рисков и формирование доверия пользователей перед расширением сети платных автодорог и запуском платности на новых участках в 2026–2027 годах. Документ предназначен для обеспечения управляемости проекта, защиты госуорганов и АЖ от репутационных, социальных и правовых рисков, а также для формирования единого информационного пространства, исключающего разночтения в цифрах, датах, терминах и формулировках. Ключевая цель сопровождения заключается в формировании у пользователей автодорог устойчивого понимания того, что платность является не дополнительным сбором и не фискальным инструментом, а целевым и проверяемым механизмом финансирования конкретных работ по содержанию, ремонту и развитию дорожной инфраструктуры. Указанный механизм сопровождается публичной отчётностью, понятными правилами, доступными каналами обратной связи и действующей процедурой пересмотра условий на основании результатов контрольных мероприятий в случае невыполнения установленных требований к качеству и объёму работ. Порядок использования документа Настоящая стратегия используется в качестве базового документа при подготовке всех публичных материалов, включая ответы на часто задаваемые вопросы, инфографику, видеоматериалы, памятки для водителей, сценарии работы контакт-центра, тексты для официальных интернет-ресурсов и выступлений должностных лиц. Все публичные сообщения должны строго соответствовать фактическим данным, действующему законодательству и Единому источнику данных, приведённому в приложениях к настоящему документу. 1.2. Единый источник данных (база для всех коммуникаций) Во избежание разночтений и неконтролируемых интерпретаций все количественные, фактологические и справочные параметры, используемые в публичных коммуникациях, основываются исключительно на Едином источнике данных (SSOT), закреплённом в приложениях к документу. Использование в публичных коммуникациях любых альтернативных цифр, оценок или справочных параметров, не включённых в Единый источник данных, не допускается и рассматривается как нарушение установленного порядка информационного сопровождения. В рамках стратегии данные структурированы по двум группам. Группа А. Действующие платные участки (введение новых требований к качеству) На указанных участках система взимания платы действует несколько лет. Задача информационного сопровождения заключается не в объяснении факта платности, а в разъяснение усиления ответственности оператора и контроля за соблюдением действующих требований к качеству обслуживания перед пользователями, связанных с качеством содержания дорог, прозрачностью расходования средств и расширением механизмов контроля. Группа Б. Планируемые участки для возможного запуска системы взимания платы (ориентировочно 2026–2027 годы) Примечание: указанные параметры носят предварительный характер и подлежат уточнению по мере утверждения перечня участков, сроков, тарифов и нормативных оснований. В публичных коммуникациях используются только данные из Единого источника данных (SSOT) с указанием версии и даты. Отдельная ситуация: участок «Атырау – Уральск» Фактическая протяжённость маршрута составляет порядка 487–508 км. Участок находится в стадии реконструкции, завершение которой планируется в 2027 году. Введение платности целесообразно рассматривать только после полного завершения реконструкции и приведения дороги в соответствие с установленными техническими требованиями. Введение платности на недостроенном объекте в рамках настоящей стратегии не допускается. При этом включение указанного направления в перечень возможных платных участков на данный момент рассматривается как концептуальная позиция; основания и параметры запуска подлежат отдельному подтверждению и вынесению в SSOT при наличии решения. Во всех публичных коммуникациях чётко разграничивается общая протяжённость дороги и протяжённость платного участка. Для пользователей используется исключительно показатель «протяжённость платных километров». 1.3. Общая оценка общественно-политической ситуации Тема платных дорог относится к числу наиболее чувствительных в общественном восприятии в силу совокупности факторов, включая снижение терпимости к обязательным платежам, негативный опыт предыдущих этапов внедрения платности, низкий уровень доверия к инфраструктурным проектам, высокий риск политизации и распространения недостоверной информации, а также социально-экономическую специфику отдельных регионов. В этих условиях ключевая задача информационного сопровождения заключается в формировании устойчивой системы доверия за счёт максимальной открытости, проверяемости заявляемых параметров и демонстрации готовности к корректировке условий при невыполнении установленных требований к качеству. Стратегия исходит из базового управленческого принципа: расширение платности допускается только при наличии подтверждённого качества обслуживания и прозрачных механизмов контроля на уже действующих участках, что позволяет минимизировать социальные и репутационные риски. 1.4. Уроки, извлечённые из ситуации 2021 года Анализ информационного и общественного фона, сопровождавшего запуск платных участков в 2021 году, выявил ряд системных проблем, подлежащих обязательному учёту при реализации настоящей стратегии. 2. Концепция и логика информсопровождения 2.1. Базовая концептуальная установка Информационное сопровождение внедрения системы платных дорог строится на принципе прямой и проверяемой связи между фактом взимания платы и фактическим качеством обслуживания дороги. Платность рассматривается не как неизбежная данность, а как условный инструмент, применяемый исключительно при выполнении оператором установленных требований к качеству содержания, безопасности и доступности инфраструктуры. Ключевым операционным трендом в содержании дорожной сети является переход на принципы бездефектного содержания с оплатой за результат, а не за объём работ. Публичные ориентиры по расширению сети платных дорог, срокам и тарифам сообщаются только при наличии утверждённых решений и включения соответствующих параметров в Единый источник данных (SSOT). 2.2. Принцип причинно-следственной связи «плата – качество» Ключевым элементом концепции является формирование устойчивого причинно-следственного понимания у пользователей автодорог: плата взимается за конкретный участок дороги; средства используются целевым образом; результаты использования средств подлежат проверке; при системных нарушениях допускается пересмотр условий. Указанная связь должна быть очевидной и подтверждаемой без обращения к специальным знаниям. 2.3. Переход от деклараций к проверяемым обязательствам Стратегия предусматривает переход от декларативных заявлений к формализованным обязательствам оператора, включая измеримые показатели качества, регулярную фиксацию состояния и публичную отчётность. Информационное сопровождение ориентировано на демонстрацию процедур и фактов, а не на формирование позитивного фона. 2.4. Принцип прозрачности и воспроизводимости информации Все ключевые параметры должны быть воспроизводимы и проверяемы на основе Единого источника данных. Прозрачность означает возможность отследить происхождение цифр, сопоставить планы и результаты и получить доступ к подтверждающим материалам. 2.5. Принцип симметрии ответственности Ответственность распределяется между оператором, государством и пользователями. Информационное сопровождение не перекладывает ответственность на одну сторону и не формирует ожиданий безусловности платности. 2.6. Принцип поэтапности и управляемости изменений Введение платности и ужесточение требований осуществляется поэтапно с обязательной фиксацией промежуточных результатов и возможностью корректировки решений. 2.7. Учёт временных неудобств и ограничений Временные ограничения, связанные с работами, подлежат предварительному разъяснению и не рассматриваются как отклонение от целей повышения качества при соблюдении сроков и прозрачности. 2.8. Универсальность концепции для действующих и новых участков Единые принципы применяются ко всем участкам. Различие заключается только в стадиях реализации, что обеспечивает сопоставимость стандартов и исключает двойные трактовки. 3. Требования к качеству обслуживания и методики оценки 3.1. Общие положения Требования к качеству обслуживания платных участков автодорог устанавливаются в целях формирования единых, измеримых и проверяемых стандартов, применимых как к действующим, так и к планируемым к запуску участкам. Указанные требования используются в качестве основы для оценки выполнения обязательств оператором, подготовки отчётности, информационного сопровождения, а также для принятия управленческих решений по итогам контрольных мероприятий. 3.2. Структура требований к качеству обслуживания Требования к качеству обслуживания группируются по следующим направлениям: состояние дорожного полотна; безопасность дорожного движения; эксплуатационное содержание и сервис; инженерная и дорожная инфраструктура; информационное обеспечение пользователей. Данная структура применяется единообразно при оценке всех платных участков и используется для сопоставимости результатов во времени. 3.3. Требования к состоянию дорожного полотна К требованиям к состоянию дорожного полотна относятся показатели, характеризующие его эксплуатационную пригодность и безопасность, включая: ровность и целостность покрытия; отсутствие критических дефектов (выбоины, колейность, разрушения); соответствие нормативным параметрам сцепления и износа; своевременность устранения выявленных повреждений. Оценка состояния дорожного полотна проводится на регулярной основе с обязательной фото- и видеофиксацией. 3.4. Требования в части безопасности дорожного движения Требования в сфере безопасности включают: наличие и состояние дорожных знаков и разметки; исправность и достаточность освещения в установленных зонах; состояние обочин, съездов и примыканий; доступность экстренных служб и средств связи. Приоритетом является предотвращение рисков для жизни и здоровья пользователей автомобильных дорог. 3.5. Эксплуатационное содержание и сервис К данному блоку требований относятся: регулярность уборки и содержания проезжей части; состояние пунктов обслуживания и зон отдыха; корректная работа системы взимания платы; доступность информации и каналов обратной связи. Эксплуатационное содержание рассматривается как непрерывный процесс, а не как разовая мера. 3.6. Инженерная и дорожная инфраструктура Оценке подлежат: состояние мостов, путепроводов и водоотводных сооружений; работоспособность инженерных систем; наличие и исправность технических средств организации движения. Выявленные отклонения учитываются при планировании ремонтных и восстановительных работ. 3.7. Информационное обеспечение пользователей Информационное обеспечение включает: наличие актуальной информации о статусе участка; понятность правил пользования платным участком; доступность сведений о тарифах и льготах; своевременное информирование о временных ограничениях и работах. Недостаточность или несвоевременность информации рассматривается как фактор снижения качества обслуживания. 3.8. Методики оценки и фиксации результатов Оценка выполнения требований осуществляется на основе утверждённых методик, предусматривающих: плановые и внеплановые обследования; использование фото- и видеоматериалов; привязку результатов к конкретным участкам и датам; сопоставимость показателей в динамике. Все результаты оценки подлежат обязательной фиксации и архивированию. 3.9. Использование результатов оценки Результаты оценки используются: для подготовки промежуточных и итоговых отчётов; при формировании публичных материалов; для выявления системных проблем; при принятии управленческих решений. Подмена фактических данных оценочными суждениями не допускается. 4. План внедрения новых требований и порядок контрольных мероприятий 4.1. Общая логика внедрения Для целей управленческого планирования и коммуникаций применяется условная модель этапности «30/60/90» (первичный контроль – углублённая проверка – итоговая оценка), которая носит рекомендательный характер и не подменяет нормы действующих нормативных правовых актов. Указанная модель используется исключительно в качестве управленческого и коммуникационного ориентира и не является нормативным требованием и не подменяет положения действующих нормативных правовых актов. Внедрение новых требований к качеству обслуживания осуществляется поэтапно и рассматривается как управляемый процесс с обязательной фиксацией промежуточных и итоговых результатов. Поэтапный подход обеспечивает предсказуемость действий, своевременное выявление проблемных зон и предотвращение накопления системных нарушений. 4.2. Подготовительный этап До начала контрольного периода по каждому платному участку выполняются следующие мероприятия: утверждение требований к качеству обслуживания и методик оценки; формирование исходной карты состояния участка; утверждение плана работ с приоритетами и сроками; определение ответственных подразделений и должностных лиц; подготовка каналов публикации информации; предварительное информирование пользователей. Отсутствие завершённого подготовительного этапа исключает начало контрольных мероприятий. 4.3. Первый этап контрольного периода (1–30-й дни) В течение первого этапа осуществляется: устранение наиболее критичных дефектов; организация регулярного мониторинга состояния; сбор первичных данных для оценки динамики; обработка обращений пользователей; публикация промежуточной информации о ходе работ. По итогам этапа формируется первый промежуточный отчёт. 4.4. Второй этап контрольного периода (31–60-й дни) На втором этапе основное внимание уделяется: продолжению плановых работ; устранению выявленных ранее дефектов; анализу эффективности принятых мер; уточнению сроков выполнения отдельных мероприятий; расширению визуальной фиксации результатов. Формируется второй промежуточный отчёт с анализом динамики. 4.5. Третий этап контрольного периода (61–90-й дни) Третий этап является итоговым и направлен на: завершение запланированных мероприятий; проверку устойчивости достигнутых результатов; итоговую оценку выполнения требований; подготовку материалов для сводного отчёта. На данном этапе обеспечивается взаимодействие с представителями общественного контроля. 4.6. Итоговый отчёт по результатам контрольного периода По завершении контрольного периода формируется итоговый отчёт, включающий: перечень проведённых мероприятий; сравнительный анализ состояния участка «до» и «после»; результаты оценки выполнения требований; выявленные отклонения; предложения по дальнейшим действиям. 4.7. Использование результатов контрольных мероприятий в коммуникациях Результаты контрольных мероприятий доводятся до пользователей в проверяемом и структурированном виде без использования оценочных формулировок. Подчёркивается системный характер контроля и его связь с дальнейшими управленческими решениями. 5. Каналы, форматы и порядок доведения информации 5.1. Общие принципы Информационное сопровождение внедрения новых требований к качеству обслуживания строится на принципах регулярности, предсказуемости и проверяемости информации. Коммуникации формируются в рамках единой логики и не носят разовый или реактивный характер. Используемые форматы адаптируются под канал распространения, при этом содержание сообщений остаётся единым и основывается на подтверждённых данных. Ключевым требованием является исключение противоречий между источниками информации и недопущение ситуаций, при которых пользователи получают разъяснения постфактум, после формирования негативного общественного фона. 5.2. Телевидение и радиовещание ТВ и радио используются преимущественно для разъяснения логики внедряемых требований, информирования о запуске контрольных периодов и доведения решений по их итогам. Материалы готовятся в нейтральном разъяснительном тоне, без формирования завышенных ожиданий и без представления платности как безусловной или неизменяемой меры. 5.3. Работа со средствами массовой информации Взаимодействие со СМИ строится на принципе опережающего информирования. До начала ключевых этапов подготавливаются справочные материалы, включающие цели изменений, параметры контрольных периодов, порядок публикации отчётности и контактные данные для получения уточнений. При возникновении проблем приоритет отдаётся предоставлению подтверждённых фактов и официальных разъяснений, а не нивелированию самих фактов. 5.4. Социальные сети и мессенджеры Социальные сети и мессенджеры используются для оперативного информирования, публикации кратких разъяснений и визуальных материалов, а также для перенаправления пользователей на официальный портал для получения полной информации. Контент упрощается по форме, но не по смыслу. Искажение фактических данных или использование оценочных формулировок не допускается. 5.5. Взаимодействие с профессиональными пользователями автодорог Отдельное внимание уделяется взаимодействию с профессиональными пользователями дорог, включая грузоперевозчиков и логистические компании. Для данной категории обеспечивается разъяснение экономической логики платности, порядка использования средств и особенностей эксплуатации платных участков с учётом специфики межрегиональных и транзитных перевозок. 5.6. Официальные цифровые ресурсы Официальные цифровые ресурсы (kaztoll.kz и ru.qaj.kz) используются как основные источники справочной информации для пользователей платных автодорог и должны обновляться синхронно. Создание дополнительных публичных «порталов» или параллельных витрин данных не допускается: вся публичная информация публикуется и поддерживается в рамках действующих официальных ресурсов, а расчёт начислений и проверка транзакций осуществляются через предусмотренные оператором сервисы (личный кабинет, платёжные каналы и иные штатные механизмы). На портале размещаются: разъяснение логики платности и новых требований; информация по каждому платному участку; Единый источник данных; планы работ и графики их выполнения; фото- и видеоматериалы; отчёты и протоколы контрольных мероприятий; сведения о тарифах, льготах и абонементах; инструкции по проверке начислений и подаче обращений; раздел «Вопросы и ответы». Информация на портале обновляется синхронно с публикациями в других каналах. 5.7. Мобильное приложение «Sapar» Мобильное приложение «Sapar» используется как дополнительный цифровой канал и интегрируется с официальными ресурсами (kaztoll.kz и ru.qaj.kz) и сервисами оператора. Через приложение обеспечивается доступ к актуальной информации, подача обращений и получение уведомлений о существенных изменениях. Единый канал поддержки (контакт-центр 1403) должен быть доступен из всех цифровых сервисов и использовать утверждённые справочные материалы и Единый источник данных (SSOT), что исключает разночтения и повышает скорость разрешения типовых ситуаций. Необходимо обеспечить интеграцию цифровых сервисов (личный кабинет, карты, обращения, аналитика) с внедряемой ERP-системой и специализированными автоматизированными измерительными системами (включая системы весогабаритного контроля и иные источники данных), чтобы данные обновлялись в режиме, достаточном для оперативного реагирования и публичной отчётности. Приоритетной задачей является модернизация мобильного приложения «Sapar» с устранением критичных ошибок пользовательских сценариев (в том числе связанных с картографическими сервисами и навигацией), а также обеспечение стабильной работы в условиях пиковых нагрузок. Развитие цифровой экосистемы рассматривается как базовое условие клиентоориентированности и управляемости: сервисы оплаты, справочная информация, интерактивные карты, уведомления, обращения и аналитика должны функционировать как единый контур без дублирования данных. 5.8. Контакт-центр 1403 Контакт-центр является ключевым каналом обратной связи и первичного информирования пользователей. Операторы работают на основе утверждённых справочных материалов и Единого источника данных. Все обращения подлежат регистрации и используются для анализа типовых проблем и корректировки коммуникационных материалов. 5.9. Синхронизация и контроль сообщений Для исключения разночтений устанавливается обязательный порядок согласования ключевых сообщений, публикуемых в различных каналах. Ответственность за синхронизацию информации возлагается на уполномоченное подразделение, определённое в Разделе 13 настоящего документа. 6. Оргструктура, распределение функций и ресурсное обеспечение 6.1. Общие положения организационной модели Реализация стратегии требует чёткого распределения функций между участниками процесса, закрепления зон ответственности и наличия достаточного ресурсного обеспечения. Организационная модель строится на разделении стратегических, операционных и коммуникационных функций при обязательной координации и подотчётности всех участников. 6.2. Роль и функции АО «КазАвтоЖол» КазАвтоЖол как оператор платных автомобильных дорог отвечает за: содержание и обслуживание платных участков; выполнение требований к качеству обслуживания; предоставление достоверных данных для Единого источника данных; формирование планов работ и отчётности; взаимодействие с подрядными организациями; участие в контрольных мероприятиях. Оператор несёт ответственность за актуальность и достоверность информации в пределах своей компетенции. 6.3. Роль уполномоченного госоргана Уполномоченный государственный орган осуществляет регулирование и координацию процесса, включая утверждение требований к качеству и методик оценки, контроль соблюдения установленного порядка и формирование официальной позиции в публичных коммуникациях. 6.4. Контакт-центр 1403 как элемент структуры Контакт-центр 1403 выполняет функции приёма и обработки обращений пользователей и оперативного информирования. В задачи контакт-центра входят регистрация обращений, предоставление справочной информации, перенаправление запросов в ответственные подразделения, контроль сроков рассмотрения и формирование аналитических сводок. 6.5. Ресурсное обеспечение контакт-центра Для устойчивой работы контакт-центра предусматривается поэтапное увеличение ресурсного обеспечения с учётом расширения сети платных участков. 6.6. Оперативный штаб реагирования Для координации действий в кризисных и резонансных ситуациях формируется Оперативный штаб реагирования. В состав штаба входят представители оператора, уполномоченного органа, акиматов и подразделений информационного сопровождения. Штаб обеспечивает оперативный сбор информации, формирование согласованной позиции и контроль исполнения решений. 6.7. Взаимодействие с МИО Акиматы участвуют в реализации стратегии в части региональных коммуникаций, участия в контрольных мероприятиях и мониторинга общественной реакции. Информация о возникающих рисках оперативно доводится до Оперативного штаба. 6.8. Координация и контроль исполнения Для обеспечения целостности реализации стратегии устанавливается единый порядок координации и контроля исполнения мероприятий. Ответственные подразделения представляют регулярные отчёты, используемые для внутреннего анализа, корректировки действий и подготовки публичных материалов. 7. Сценарии возможных критических ситуаций и порядок реагирования 7.1. Общие подходы к работе с критическими ситуациями С учётом высокой общественной чувствительности темы платных дорог вероятность возникновения критических и резонансных ситуаций оценивается как повышенная. Настоящая стратегия исходит из необходимости заблаговременного определения типовых сценариев и установления порядка действий, позволяющего минимизировать репутационные, социальные и управленческие риски. Работа с критическими ситуациями строится на принципах оперативности, достоверности информации, межведомственной координации и приоритета разъяснения фактов над реактивным опровержением. 7.2. Классификация критических ситуаций Критические ситуации подразделяются на три уровня в зависимости от масштаба и потенциальных последствий. 7.3. Сценарии уровня I (локальные ситуации) К локальным ситуациям относятся единичные жалобы пользователей, распространение недостоверной информации, локальные технические сбои или инциденты, не оказывающие системного влияния. Порядок действий: фиксация ситуации через контакт-центр 1403 или систему мониторинга; проверка фактических данных по Единому источнику данных; подготовка краткого разъяснения; доведение информации до заявителя и, при необходимости, публикация уточнения. Срок первичного реагирования не превышает одного часа с момента фиксации. 7.4. Сценарии уровня II (региональные ситуации) К региональным ситуациям относятся массовые обращения пользователей, сбои в системе взимания платы, выявление значительных дефектов дорожного полотна, а также публикации, формирующие устойчивый негативный фон. Порядок действий: информирование Оперативного штаба реагирования; сбор и анализ полной информации по ситуации; подготовка развёрнутого разъяснения с указанием причин, мер и сроков устранения; публикация официальной информации в региональных и центральных каналах; при необходимости – проведение брифинга. Срок развёрнутого реагирования не превышает четырёх часов. 7.5. Сценарии уровня III (национальные ситуации) К общенациональным ситуациям относятся инциденты, решения или обстоятельства, способные повлиять на восприятие системы платных дорог в целом, включая запуск платности на новых участках и изменения тарифных условий. Порядок действий: незамедлительный созыв Оперативного штаба реагирования; формирование единой официальной позиции; подготовка детализированного разъяснительного материала; организация публичного заявления или брифинга; регулярное обновление информации до урегулирования ситуации. Срок публикации первичной официальной позиции не превышает 24 часов. 7.6. Работа с недостоверной информацией При выявлении искажённой или недостоверной информации приоритет отдаётся предоставлению проверяемых данных и официальных разъяснений. В случае систематического распространения недостоверной информации материалы направляются для дополнительного анализа в рамках действующего правового поля. 7.7. Фиксация и анализ критических ситуаций Все критические ситуации подлежат обязательной фиксации с указанием источника, предпринятых мер, сроков реагирования и итоговой оценки эффективности. Результаты анализа используются для корректировки процедур реагирования и коммуникационных материалов. 8. Проект «Народный контроль» как элемент общественного участия 8.1. Роль проекта «Народный контроль» Проект «Народный контроль» рассматривается как инструмент дополнительной прозрачности и вовлечения граждан в оценку качества обслуживания платных дорог. Проект не подменяет функции оператора или госорганов и не наделяется управленческими полномочиями. Его задача заключается в фиксации фактического состояния дорог и публичном отражении результатов контрольных мероприятий. 8.2. Формирование групп общественного контроля Для каждого платного участка формируются группы общественного контроля на заявительной или конкурсной основе. При формировании групп учитываются территориальная привязка участников, отсутствие конфликта интересов и готовность соблюдать утверждённые регламенты. В целях предотвращения формализации участия предусматривается периодическая ротация состава. 8.3. Полномочия и функции участников В рамках утверждённых процедур участники проекта осуществляют: участие в выездных обследованиях; фиксацию состояния дорожного полотна и инфраструктуры; подготовку замечаний и заключений; участие в обсуждении итогов контрольных периодов; формирование особого мнения при несогласии с выводами отчётов. Все материалы подлежат обязательной регистрации и публикации в установленном порядке. 8.4. Взаимодействие с оператором и гос органами Взаимодействие участников проекта с оператором и уполномоченными госорганами осуществляется строго в рамках установленной компетенции. Замечания общественного контроля учитываются при подготовке отчётов и анализе необходимости корректировки планов работ. Отказ от их учёта подлежит мотивированному обоснованию. 8.5. Цифровое сопровождение проекта Для обеспечения доступности и прозрачности результатов работы проекта используется цифровое сопровождение на официальных интернет-ресурсах. В рамках сопровождения обеспечивается публикация информации о составе групп и графиках выездов, размещение фото- и видеоматериалов, доступ к заключениям участников и информации о реакции оператора и госорганов. 8.6. Использование результатов проекта в коммуникациях Результаты работы проекта используются в публичных коммуникациях в проверяемом виде и без вырывания отдельных оценок из контекста. В материалах подчёркивается вспомогательный характер общественного контроля при признании его значимости как элемента формирования доверия. 8.7. Ограничения и требования к участникам Участники проекта обязаны соблюдать установленные правила поведения, воздерживаться от оценочных и политизированных заявлений и использовать официальные каналы публикации. Нарушение указанных требований является основанием для исключения из состава группы общественного контроля. 9. Ключевые информационные тезисы и единая рамка коммуникаций 9.1. Назначение и правила использования тезисов Ключевые информационные тезисы формируются для обеспечения единообразия публичных коммуникаций и исключения разночтений при разъяснении вопросов, связанных с платными автомобильными дорогами и требованиями к качеству обслуживания. Тезисы используются всеми участниками информационного сопровождения при подготовке публичных выступлений, комментариев для средств массовой информации и ответов на обращения граждан. Их применение является обязательным и не допускает произвольного изменения формулировок. Коммуникации строятся в нейтральном, разъяснительном и фактологическом ключе с учётом высокой общественной чувствительности темы. 9.2. Базовые смысловые акценты Во всех коммуникациях последовательно используются следующие смысловые акценты: платность является предусмотренным законодательством механизмом целевого финансирования содержания и развития дорожной инфраструктуры; введение новых требований усиливает ответственность оператора перед пользователями; качество обслуживания оценивается по измеримым и проверяемым критериям; результаты оценки подлежат публичному раскрытию; при выявлении системных нарушений допускается пересмотр условий. Выборочное использование указанных акцентов не допускается. 9.3. Тезисы при разъяснении целей изменений При разъяснении целей внедрения новых требований используются следующие положения: изменения направлены на усиление контроля за фактическим качеством автодорог; осуществляется переход от декларативных заявлений к проверяемым обязательствам; пользователи получают возможность видеть выполняемые работы и их результаты; внедряется единая система отчётности и контроля. Использование формулировок, создающих завышенные ожидания, не допускается. 9.4. Тезисы при обсуждении контрольных периодов При обсуждении контрольных периодов акцент делается на следующих положениях: контрольные периоды предназначены для объективной оценки выполнения обязательств; они включают промежуточные и итоговые проверки; их результаты служат основанием для управленческих решений; контроль сопровождается фиксацией фактических изменений. Представление контрольных периодов как формальности не допускается. 9.5. Тезисы при обсуждении отклонений и проблем При выявлении отклонений и проблем используется следующая логика разъяснений: признаётся факт наличия проблемы; указываются причины её возникновения; обозначаются меры по устранению; фиксируются сроки и ответственные исполнители. Оправдательные или уклончивые формулировки не применяются. 9.6. Тезисы по вопросам тарифов и платности При обсуждении тарифов и платности используются следующие тезисы: размер платы устанавливается в установленном порядке; платность не является налогом; средства используются целевым образом; информация о тарифах и льготах является публичной и доступной. Обещание автоматического изменения тарифов без установленной процедуры не допускается. 9.7. Тезисы по общественному контролю При разъяснении роли общественного контроля подчёркивается: участие граждан в оценке качества обслуживания; дополнительный уровень прозрачности; обязательность фиксации и публикации результатов; учёт замечаний при принятии решений. Недопустимо представление общественного контроля как органа управления. 9.8. Запреты и ограничения Запрещается: использование противоречащих стратегии формулировок; произвольное изменение утверждённых тезисов; добавление оценочных суждений без фактического подтверждения; политизация темы платных авто дорог. Контроль соблюдения тезисов осуществляется в установленном порядке. 10. Работа с обращениями и система обратной связи 10.1. Значение обращений граждан Обращения граждан рассматриваются как один из ключевых источников информации о фактическом состоянии платных участков дорог и качестве их обслуживания. Система обратной связи используется не только для реагирования на индивидуальные запросы, но и для выявления системных проблем, оценки общественных ожиданий и корректировки практических и коммуникационных решений. 10.2. Основные каналы приёма обращений Приём обращений осуществляется через следующие каналы: контакт-центр 1403; официальный портал kaztoll.kz; мобильное приложение «Sapar»; письменные обращения в установленном порядке; обращения, поступающие через госорганы и акиматы. Все каналы интегрированы в единую систему регистрации и учёта. 10.3. Регистрация и классификация обращений Каждое обращение подлежит обязательной регистрации с присвоением уникального идентификатора. Обращения классифицируются по предмету, географической привязке, срочности и характеру проблемы, что используется для маршрутизации и анализа повторяемости. 10.4. Сроки и порядок рассмотрения Сроки рассмотрения обращений устанавливаются в соответствии с действующим законодательством и внутренними регламентами. Для обращений, связанных с безопасностью дорожного движения и техническими сбоями, предусматривается приоритетный порядок рассмотрения с сокращёнными сроками реагирования. Заявителям предоставляется информация о статусе рассмотрения обращения и принятых мерах. 10.5. Подготовка ответов и использование данных Ответы формируются на основе Единого источника данных и подтверждённой информации. Использование предположений, оценочных формулировок и непроверенных сведений не допускается. Обобщённые данные по обращениям используются для аналитики, корректировки материалов и планирования контрольных мероприятий. 10.6. Обратная связь и информирование заявителей По итогам рассмотрения обращения заявителю предоставляется разъяснение с указанием предпринятых мер либо причин отказа. В случаях системных проблем информация доводится до широкой аудитории через официальные каналы. 10.7. Анализ эффективности работы с обращениями Эффективность работы с обращениями оценивается по количеству и динамике обращений, соблюдению сроков рассмотрения, повторяемости проблем и характеру общественной реакции. Результаты анализа используются для совершенствования процессов и коммуникаций. 11. Мониторинг общественного восприятия и медиаполя 11.1. Цели и задачи мониторинга Мониторинг общественного восприятия и медиаполя проводится в целях своевременного выявления репутационных и социальных рисков, оценки эффективности информсопровождения и корректировки коммуникационных действий. Мониторинг рассматривается как постоянный процесс, обеспечивающий обратную связь между реализуемыми управленческими решениями и общественной реакцией, а не как разовая аналитическая активность. 11.2. Объекты мониторинга В рамках мониторинга анализируются: публикации в средствах массовой информации; материалы в социальных сетях и мессенджерах; обращения граждан и пользовательские комментарии; экспертные и профессиональные обсуждения; региональные информационные поводы. Особое внимание уделяется темам, связанным с качеством обслуживания, справедливостью платности и прозрачностью использования средств. 11.3. Показатели мониторинга Для оценки общественного восприятия используются следующие показатели: тональность упоминаний; динамика негативных, нейтральных и позитивных публикаций; распространённость ключевых тезисов; повторяемость проблемных тем; уровень вовлечённости аудитории. Показатели анализируются в динамике и сопоставляются с этапами реализации стратегии. 11.4. Источники данных и инструменты Мониторинг осуществляется с использованием систем медиамониторинга, аналитических отчётов контакт-центра, данных официальных цифровых ресурсов и ручного анализа резонансных материалов. Все источники информации подлежат верификации и сопоставлению с Единым источником данных. 11.5. Периодичность и формат аналитических материалов Результаты мониторинга оформляются в виде регулярных аналитических сводок и тематических обзоров. Периодичность подготовки материалов определяется стадией реализации стратегии, но не реже одного раза в месяц. При выявлении негативной динамики формируются внеплановые аналитические записки. 11.6. Использование результатов мониторинга Цифровые каналы и системы учёта (обращения и обратная связь через приложение «Sapar», обращения в контакт-центр 1403, сведения о транзакциях и начислениях, а также данные измерительных и контрольных систем, включая весогабаритный контроль) подлежат агрегации и анализу. Эти данные используются для выявления повторяющихся проблем, планирования точечных работ, оценки качества подрядных организаций, корректировки разъяснительных материалов и предупреждения накопления системных нарушений. Результаты мониторинга используются для корректировки информационных тезисов, планирования дополнительных разъяснительных мероприятий, оценки эффективности действий и подготовки управленческих решений. Мониторинг не используется для подмены фактических управленческих решений информационными активностями и не рассматривается как инструмент нейтрализации проблем без их фактического устранения. 12. Правовые и регуляторные аспекты 12.1. Общие положения правового обеспечения Информационное сопровождение мероприятий осуществляется строго в рамках действующего законодательства РК. Все публичные материалы должны исключать двусмысленные трактовки и не создавать обязательств, не предусмотренных нормативными правовыми актами. 12.2. Соответствие действующему законодательству При подготовке и распространении информации учитываются требования законодательства в сферах автодорог, взимания платы за проезд, защиты прав потребителей, рассмотрения обращений граждан, доступа к информации и защиты персональных данных. 12.3. Ограничения в формулировках публичных сообщений В публичных материалах не допускается: использование формулировок, интерпретируемых как гарантии; обещание сроков и результатов без правового основания; указание санкций, не закреплённых нормативно; подмена правовых понятий оценочными суждениями. Публичные заявления, выходящие за рамки утверждённых формулировок и Единого источника данных, не считаются официальной позицией и подлежат последующему разъяснению. 12.4. Использование статистических и фактических данных Статистические и количественные данные используются только при наличии подтверждённых источников и методик расчёта. Применение обобщённых данных допускается при условии возможности их последующей проверки. 12.5. Ответственность за распространение информации Ответственность за достоверность и правомерность распространяемой информации несут уполномоченные подразделения и должностные лица в пределах своей компетенции. Нарушение порядка информационного сопровождения является основанием для проведения служебной проверки. 12.6. Работа с запросами средств массовой информации Ответы на запросы СМИ предоставляются в установленном порядке с соблюдением требований законодательства о доступе к информации. Отказ в предоставлении информации подлежит мотивированному обоснованию. 12.7. Правовая экспертиза материалов Все ключевые информационные материалы подлежат обязательной правовой экспертизе до их публичного распространения. 13. Ответственность, контроль исполнения и отчётность 13.1. Общие принципы ответственности Реализация стратегии основывается на персонализированной ответственности, чётком разграничении полномочий и обязательности контроля исполнения. 13.2. Распределение ответственности оператор платных автодорог отвечает за достоверность данных и фактическое состояние участков; уполномоченный государственный орган – за координацию и контроль; подразделения информационного сопровождения – за корректность и своевременность сообщений; контакт-центр – за регистрацию и анализ обращений. Перекладывание ответственности между участниками не допускается. 13.3. Контроль исполнения мероприятий Контроль включает мониторинг выполнения планов, соблюдение сроков публикаций, соответствие сообщений утверждённым тезисам и качество межведомственного взаимодействия. 13.4. Отчётность Отчётность формируется в виде регулярных внутренних отчётов, аналитических записок и материалов для руководства. Форматы отчётности унифицируются для обеспечения сопоставимости данных. 13.5. Периодичность отчётности Отчёты подготавливаются не реже одного раза в месяц, а при возникновении критических ситуаций – внепланово. 13.6. Использование отчётности Отчётные материалы используются для оценки эффективности стратегии, корректировки подходов и принятия управленческих решений. 13.7. Ответственность за нарушения Нарушение требований стратегии является основанием для проведения служебной проверки и принятия мер в установленном порядке. 14. KPI и критерии оценки реализации стратегии 14.1. Назначение системы оценки Система показателей эффективности используется для оценки результативности информационного сопровождения и его влияния на управляемость проекта и снижение рисков. 14.2. Группы показателей эффективности Показатели подразделяются на: показатели управляемости процессов; показатели охвата и доступности информации; показатели общественного восприятия; показатели качества обратной связи; показатели устойчивости коммуникационной системы. 14.3. Показатели управляемости Оцениваются соблюдение сроков, полнота данных, корректность процедур и количество выявленных нарушений. 14.4. Показатели охвата и доступности информации Анализируются посещаемость портала, использование цифровых сервисов, охват публикаций и вовлечённость аудитории. 14.5. Показатели общественного восприятия Учитываются тональность упоминаний, устойчивость ключевых тезисов и снижение повторяющихся критических тем. 14.6. Показатели работы с обращениями Оцениваются количество обращений, соблюдение сроков рассмотрения, повторяемость проблем и уровень удовлетворённости заявителей. 14.7. Использование результатов оценки Результаты оценки используются для корректировки стратегии, выявления узких мест и подготовки материалов для руководства. Настоящая стратегия ориентирована на формирование управляемой и предсказуемой модели развития платных автодорог, при которой информационное сопровождение является продолжением управленческих решений, а не их заменой. Участок дороги | Протяжённость платного участка, км | Дата начала взимания платы | Оценочное количество проездов (2025 г.) | Нормативный правовой акт Астана – Темиртау | 134 | 26.01.2019 | 4,4 млн | Приказ (реквизиты уточняются) Алматы – Конаев | 42 | 26.01.2019 | 11,8 млн | Приказ (реквизиты уточняются) Шымкент – Тараз | 89,3 | 10.11.2021 | Уточняется | Приказ № 251 от 10.11.2021 Кокшетау – Петропавловск | 169 | октябрь 2023 | Уточняется | Приказ Министра транспорта от 21.09.2023 № 8 Участок дороги | Протяжённость, км (план) | Ставка платы, тг/км | Возможный срок | Статус Караганда – Балхаш | 363 | Уточняется | 2026 г. | План Бурылбайтал – Курты | 228 | Уточняется | 2026 г. | План Актобе – Кандыагаш | 96 | Уточняется | 2026 г. | План Талдыкорган – Усть-Каменогорск | 768 | Уточняется | 2026 г. | План Атырау – Астрахань (граница РФ) | 277 | Уточняется | 2026 г. | План Мерке – Шу | 78 | Уточняется | 2026 г. | План Итого | ≈ 1 810 | – | – | – Ключевая проблема | Проявление | Предлагаемое решение Отсутствие прозрачности | Неясность целевого использования средств | Публикация детализированных смет и отчётов Разночтения в цифрах | Несоответствие данных в разных источниках | Использование Единого источника данных Отсутствие ответственности | Декларативные заявления | Измеримые требования и процедура пересмотра Слабая работа с обращениями | Перегрузка контакт-центра | Масштабирование и цифровизация 1403 Отсутствие независимой проверки | Недоверие к приёмке работ | Расширение проекта «Народный контроль» Плата за неготовые дороги | Рост социального напряжения | Принцип «сначала качество – затем платность» Уровень | Характер ситуации | Описание I | Локальный | Единичные инциденты или жалобы в пределах одного участка II | Региональный | Массовые обращения, сбои или устойчивый негатив в одном или нескольких регионах III | Общенациональный | Ситуации, формирующие республиканский резонанс