18.12.2025 - Косяки Таза Казахстан.docx

Информация о работе СМИ<br> Агентство «Хабар»<br> В рамках республиканской экологической акции «Таза Қазақстан» в ноябре-декабре 2025 года освещались исключительно новостные и ситуативные материалы. Публикации носили информационный характер и отражали проведение экологических мероприятий в отдельных регионах страны: проведение тематических акций, вовлечение молодежи и волонтеров, мероприятия по экологическому просвещению, а также работы по благоустройству и санитарной очистке территорий.<br> В рубрике «Таза Қазақстан» за ноябрь зафиксировано всего 4 видеоролика, за декабрь – 6 видеоматериалов.<br> На YouTube-канале «Khabar TV» за отчетный период размещался преимущественно развлекательный контент, упоминания республиканской экоакции не зафиксированы.<br> Также следует отметить, что на главной странице телеканала отсутствует баннер «Таза Қазақстан». Рубрика, посвященная экологической акции, размещена в разделе «Новости», а не на главной странице.<br> 24.kz<br> На телеканале «24.kz» республиканская экологическая акция «Таза Қазақстан» получает широкое и системное освещение. Материалы публикуются в тематических разделах «Экология», «Общество» и «Спецпроект», что свидетельствует о комплексном подходе к подаче информации.<br> Помимо новостных публикаций, на телеканале реализуется отдельная программа «Таза Қазақстан», в рамках которой регулярно выходят материалы с выездными репортажами из регионов, интервью с участниками и организаторами, а также освещаются ход реализации инициатив и промежуточные итоги акции. Дополнительно зафиксировано продвижение онлайн-платформы программы, что расширяет охват аудитории и усиливает информационное сопровождение экологической повестки.<br> Однако, несмотря на активное освещение экологической инициативы, на главной странице телеканала отсутствует логотип программы. Рубрики, посвященные акции, размещены в разделах «Новости» и «Телепрограмма».<br> В социальных сетях в публикациях, посвященных экоакциям, не используются хэштеги и логотип, что снижает их смысловую нагрузку, затрудняет навигацию по материалам и уменьшает их заметность.<br> Медиахолдинг QAZAQSTAN<br> В ноябре-декабре т.г. на телеканале Qazaqstan на регулярной основе в новостном блоке #«Таза Қазақстан» освещается проведение мероприятий в регионах. В сюжетах публикуются материалы о проведении субботников, санитарной очистке территорий, благоустройство общественных пространств, участии местных жителей и волонтеров в проводимых акциях. Так, сообщалось о проведении в регионах акций «Таза қала», «Менің қалам – менің жауапкершілігім» и др., в т.ч. по линии Amanat «Таза бейсенбі». Публикации размещаются под хэштегами #TazaQazaqstan, #Мәдениет и #«Қоғам». Также зафиксированы материалы республиканского уровня. К примеру, открытие в 8-ми областях новых мусорных полигонов, подведение итогов года касательно проведения общереспубликанской акции по стране, а также создание центра под председательством премьер-министра О.Бектенова по проведению мониторинга реализации президентской инициативы «Таза Қазақстан».<br> В ноябре в рубрике «Таза Қазақстан» зафиксировано 39 материалов, в декабре – 14 видеоматериалов.<br> 26 ноября на телеканале зафиксирован 1 видеоролик о продвижении чата-бота «TazaQazBot» по приему обращений граждан, в котором разъяснены принципы его работы, а также статистические данные обращений и их исполнений.<br> Следует отметить, что на телеканале имеется проект «Таза Қазақстан», в котором зрителя знакомят с городами и их культурой чистоты. В программе принимают участие экоактивисты, ученые-экологи, местные жители, а также туристы. Каждый выпуск посвящен отдельному городу, а также содержит советы по улучшению окружающей среды. Однако стартовавший в июле т.г. проект прекратил размещению материалов в конце сентября (всего 19 репортажей, 15 городов).<br> На региональных телеканалах также имеется рубрика «Таза Қазақстан», в которых освещается общереспубликанская акция, однако на большинстве телеканалов в ноябре и декабре они не обновляются. Также следует отметить размещение баннеров «Таза Қазақстан» на главной странице региональных телеканалов. На самом сайте Qazaqstan.tv баннер отсутсвует.<br> Обращает на себя внимание размещение публикаций в социальных сетях. Так, в TikTok имеется вкладка «Таза Қазақстан», однако дата последнего обновления – 25 сентября. В целом отмечается меньшее количество публикаций о республиканской акции в сравнении с телеканалом. Рекомендуется усилить работу в социальных сетях в этом направлении, в т.ч. адаптация материала, продвижение слоганов и логотипа.<br> На сайте qazradio.fm зафиксированы архивные публикации (2019 года) о проведении отдельных акций по очистке территорий. В этой связи предлагается в блоке новостей возобновить размещение материалов касательно мероприятий в рамках общереспубликанской акции в новом формате.<br> В целом освещение общереспубликанской акции на телеканале, в т.ч. в соцсетях, оценивается как достаточное и качественное, с акцентом на региональные мероприятия. В отчетный период отмечается снижение количества материалов, что обусловлено объективно меньшим числом проводимых мероприятий в зимний период.<br> Ресурсы холдинга Nur Media<br> В издании liter.kz за ноябрь т.г. зафиксирована 1 статья, за декабрь 2 материала. В данных публикациях освещалось совещание по вопросам реализации инициативы Главы государства «Таза Қазақстан», а также ход проведения региональных мероприятий. Вместе с тем на главной странице сайта логотип акции отсутствует. Данный графический элемент размещен в подразделе меню, из-за чего он остается фактически незамеченным для аудитории, что значительно снижает визуальный охват и узнаваемость проекта. Аналогичная ситуация наблюдается в социальных сетях издания: несмотря на наличие 122тыс. подписчиков в Instagram и 54.9тыс. в TikTok, публикации по продвижению акции «Таза Қазақстан» полностью отсутствуют.<br> На портале aikyn.kz за ноябрь т.г. зафиксировано 8 статей, а за декабрь т.г. 1 материал. Основная часть публикаций акцентирует внимание на инициативах партии AMANAT в рамках акции «Таза Қазақстан». При этом на сайте отсутствует отдельный тематический раздел. Подобная структура ресурса делает материалы менее заметными для пользователя, что препятствует формированию целостного восприятия акции и снижает ее информационный охват. Кроме того, в Instagram-аккаунте издания, насчитывающем 38.8 тыс. подписчиков, полностью отсутствуют публикации о проведении экологической акции.<br> За ноябрь текущего года на ресурсе turkystan.kz зафиксировано 11 статей, а за декабрь 8 материалов. Данные публикации обеспечивают всесторонний охват мероприятий и подводят итоги реализации акции. Особый акцент сделан на деятельности Главы государства и масштабных форумах, в рамках которых упоминалась инициатива «Таза Қазақстан». Вместе с тем на официальном сайте издания отсутствует специализированный раздел для данного проекта. Отсутствие персональной рубрики не позволяет сгруппировать контент в единый блок, что снижает общую видимость материалов для постоянных читателей. Аналогичный пробел наблюдается в социальных сетях: в Instagram-аккаунте с аудиторией 47.6тыс. и в TikTok с 110.5тыс. подписчиков полностью отсутствуют публикации о проведении экологической акции.<br> Информационное наполнение ресурса azattyq-ruhy.kz за ноябрь текущего года составило 4 статьи, при этом за декабрь текущего года публикации по реализации инициативы «Таза Қазақстан» отсутствуют. Несмотря на наличие логотипа акции на главной странице, отдельный раздел для сбора материалов не создан. Примечательно, что на сайте до сих пор сохраняются устаревшие рубрики «Коронавирус» и «Карантин». Отсутствие актуальной вкладки при наличии давно неактуальных разделов затрудняет продвижение экологической инициативы и указывает на необходимость технического обновления структуры сайта. Слабая вовлеченность прослеживается и на мультимедийных площадках издания: в Instagram-аккаунте с аудиторией 207тыс. и в TikTok с 350.1тыс. подписчиков материалы по акции «Таза Қазақстан» полностью отсутствуют.<br> На телеканале «Astana TV» в ноябре–декабре т.г. также фиксировались материалы, посвященные реализации инициативы «Таза Қазақстан». Однако при детальном анализе сайта выявлено отсутствие логотипа акции на главной странице и специализированного тематического раздела. Отсутствие персональной рубрики не позволяет систематизировать видеоматериалы и сюжеты в единый блок, что снижает их доступность для зрителей и читателей. Аналогичная ситуация наблюдается и на мультимедийных площадках: в социальных сетях телеканала публикации о ходе экологической акции полностью отсутствуют. Кроме того, на YouTube-канале «Astana TV» за отчетный период упоминания республиканской экоакции не зафиксированы.<br> Анализ контента показывает, что при наличии публикаций по инициативе «Таза Қазақстан» на всех рассмотренных ресурсах наблюдается снижение активности в декабре т.г. по сравнению с ноябрем текущего года. Основной проблемой остается слабая техническая интеграция проекта в структуру сайтов. Отсутствие специализированных разделов и неудачное размещение логотипов делают материалы разрозненными, что препятствует формированию единого информационного потока. Параллельно с этим потенциал социальных сетей изданий остается неиспользованным, поскольку тематический контент на площадках Instagram и TikTok полностью отсутствует. Подобный подход снижает эффективность продвижения экологической кампании и не позволяет аудитории видеть системность принимаемых мер.<br> Первый Канал Евразия<br> За ноябрь т.г. зафиксировано 2 новостных сюжета, в которых освещались экологические инициативы, включая цифровые решения с технологиями ИИ для решения проблем экологии в регионах страны: эко-город будущего в г.Павлодаре в рамках проекта «Jasyl school», «умные» камеры для борьбы со стихийными свалками в г.Петропавловске. Наряду с этим зафиксирован 1 сюжет о премии «Адал Азамат», где подчеркивалось, что этой наградой отмечают предпринимателей, которые строят бизнес честно, прозрачно и с заботой об обществе и экологии.<br> За декабрь т.г. зафиксирован 1 новостной сюжет об инициативе учащихся школы №51 в г.Семее по подготовке эко-урн из пластиковых крышек в рамках республиканской акции «Таза Қазақстан». Также на аккаунтах телеканала в соцсетях отмечен 1 тематический видеоролик «Таза сана – таза қала», в котором подчеркивалась важность труда работников коммунальных служб и продвигалась культура соблюдения чистоты.<br> Таким образом, работа телеканала по информационному сопровождению республиканской акции «Таза Қазақстан» и продвижению культуры соблюдения чистоты находится на неудовлетворительном уровне. Вместе с тем не зафиксированы материалы по продвижению чат-бота по приему обращений граждан. Также следует отметить, что в сетке вещания телеканала отсутствуют соответствующие тематические программы.<br> КТК<br> За ноябрь т.г. зафиксирован 1 новостной сюжет о завершении экологической акции «Чистые водоемы», в рамках которой было собрано и утилизировано почти 60 тыс. тонн мусора и бесхозных рыболовных сетей. За декабрь т.г. отдельные новостные сюжеты по акции «Таза Қазақстан» не зафиксированы.<br> При этом на аккаунтах телеканала в социальных сетях отмечены перепечатки материалов Акорды, в которых упоминалась акция:<br> Президент К.-Ж.К.Токаев подписал Указ «Об утверждении основных принципов, ценностей и направлений внутренней политики Республики Казахстан». В числе принципов внутриполитической работы отмечена идеологема «Таза Қазақстан».<br> Глава государства принял председателя правления АО «Самрук-Казына» Н.Жакупова. Сообщалось, что в рамках инициативы «Таза Қазақстан» высажено 5,8 млн деревьев.<br> Из обращения Главы государства к участникам Специальной сессии Генеральной Ассамблеи ООН, посвященной открытию Международного года добровольцев в целях устойчивого развития, отмечалось: «акция “Таза Қазақстан” объединила тысячи граждан в целях восстановления природной среды и продвижения культуры экологической ответственности, что созвучно глобальным усилиям ООН в области устойчивого развития».<br> Таким образом, деятельность телеканала по информационному сопровождению республиканской акции «Таза Қазақстан», а также по формированию культуры соблюдения чистоты, в настоящее время оценивается как недостаточная. Вместе с тем не зафиксированы материалы по продвижению чат-бота по приему обращений граждан. Также в сетке вещания отсутствуют специализированные тематические программы, посвященные данному направлению.<br> 31 канал<br> В рамках республиканской экологической инициативы «Таза Қазақстан» в новостных сюжетах «Информбюро» и иных видеосюжетах за отчетный период на телеканале не зафиксировано отдельных выпусков о «Таза Қазақстан». Однако следует отметить, что в сюжетах, освещающих брифинги акимов областей на площадке СЦК, главы регионов упоминали об экологических инициативах. Также в новостном выпуске в контексте освещения деятельности банка Home Credit Bank коротко сообщалось об экологических инициативах банка (посадка деревьев, строительство экотропы в Бурабае). Также отмечается сюжет, где упоминалось об экологических инициативах в области Жетысу. Вместе с тем следует отметить, что в новостных выпусках телеканала освещались экологические проблемы в регионах (смог в г.Алматы, вырубка деревьев в роще Баума и др.).<br> На интернет-ресурсе Informburo.kz за отчетный период зафиксировано 8 статей в контексте экологических инициатив. Так, в ноябре вышла статья, в которой освещалась работа сотрудников «Астана Тазалық» на улицах города. Также зафиксированы статьи в рамках проведения различных экологических мероприятий в регионах (экологическая акция "Қағаз boom", челлендж Taza Campus и др.).<br> В декабре вышли: статья об экологических инициативах Казахстана (в рамках выступления председателя Мажилиса Парламента Е.Кошанова во время встречи председателей парламентов Центральной Азии и Республики Корея в г.Ташкенте); статья о роли экологических подходов для горно-металлургических компаний; статья о выступлении Главы государства на сессии Генассамблеи ООН, где он отметил развитие волонтерства в Казахстане и подчеркнул значение акции «Таза Қазақстан» в продвижении экологической ответственности; статья касательно совещания под председательством премьер-министра О.Бектенова по реализации инициативы «Таза Қазақстан».<br> Стоит отметить, что отдельных рубрик, тематических программ и логотипов «Таза Қазақстан» на 31 телеканале и интернет-ресурсе Informburo.kz за отчетный период не зафиксировано.<br> Таким образом, работа по освещению республиканской акции «Таза Қазақстан» и продвижению культуры соблюдения чистоты на ресурсах телеканала находится на недостаточном уровне.<br> МТРК «МИР»<br> Следует отметить, что на телеканале «Мир» за период с ноября по декабрь 2025 года зафиксирована одна публикация. Так, 3 декабря т.г. сообщалось, что ученики школы-лицея №95 г.Астаны собрали более 10 тыс. пластиковых крышек. Отмечалось, что акция проводится в рамках проекта «Таза Қазақстан».<br> Таким образом, на ресурсе отмечается крайне слабая работа по продвижению общереспубликанской акции. Рекомендуется усилить работу в данном направлении по количественному наполнению контента.<br> Седьмой канал<br> Анализ контента телеканала за отчетный период показал отсутствие материалов, посвященных республиканской экологической акции «Таза Қазақстан». Освещение мероприятий, тематических сюжетов, специальных рубрик или иных форм информационной поддержки экологической инициативы не зафиксировано.<br> Atameken Business<br> Широкого освещения в рамках эфиров и новостных материалов экологическая инициатива «Таза Қазақстан» в отчетный период не получила.<br> В ноябре в рамках республиканской экологической инициативы «Таза Қазақстан» зафиксированы 5 новостные статьи (материалы затрагивали региональные экологические инициативы, и различных мероприятий в т.ч. проведение экологического фестиваля Tabiğat Labs Fest, а также упоминание инициативы «Таза Қазақстан» в рамках освещения выступления Главы государства на диалог-платформе сельских акимов).<br> Стоит отметить, что отдельных рубрик, тематических программ и логотипов «Таза Қазақстан» на ресурсе за отчетный период не зафиксировано. Таким образом, работа по освещению республиканской акции «Таза Қазақстан» и продвижению культуры соблюдения чистоты на ресурсах телеканала находится на недостаточном уровне.<br> Структурные проблемы, выявленные СЦК при продвижении республиканской экологической акции.<br> На базе СЦК с 3 мая 2025 года функционирует штаб по продвижению позитивной повестки с участием представителей Администрации Президента и Министерства культуры и информации. Штаб на системной и ежедневной основе обеспечивает продвижение позитивных новостей и результатов деятельности государственных органов. В рамках его работы особое внимание уделялось инициативе «Таза Қазақстан»: республиканские и региональные новости, мероприятия и практические кейсы в рамках данной инициативы регулярно продвигались и широко распространялись на республиканском уровне.<br> Вместе с тем мероприятия в рамках «Таза Қазақстан» на постоянной основе включаются в республиканский медиагрид. Это позволяет обеспечивать стабильное информационное сопровождение, усиливать присутствие темы в медиапространстве, повышать осведомленность граждан и формировать устойчивое позитивное восприятие проводимой работы как на республиканском, так и на региональном уровнях.<br> По состоянию на 17 декабря 2025 года в рамках акции «Таза Қазақстан» зафиксированы случаи непредоставления, а также направления некачественных исходных материалов за ноябрь-декабрь 2025 года, что негативно влияет на качество и своевременность централизованного информационного сопровождения акции.<br> 25 ноября 2025 года Восточно-Казахстанской областью были направлены некачественные исходные материалы, не соответствующие установленным требованиям.<br> 28 ноября 2025 года Западно-Казахстанской областью были направлены некачественные исходные материалы.<br> 1 декабря 2025 года Карагандинской областью были направлены некачественные исходные материалы.<br> 10 декабря 2025 года областью Ұлытау были направлены некачественные исходные материалы.<br> 11 декабря 2025 года от города Шымкент исходные материалы не поступили.<br> 12 декабря 2025 года от города Алматы исходные материалы не поступили.<br> 15 декабря 2025 года от города Астаны исходные материалы не поступили.<br> Несвоевременное предоставление материалов существенно осложняет централизованное информационное сопровождение акции.<br> Кроме того, регулярно фиксируются случаи размещения посевов (шеринг) в пабликах с ограниченным доступом, требующих подтверждения подписки, в результате чего значительная часть ссылок не открывается и не может быть использована в работе.<br> В связи с вышеуказанным просим ответственных представителей обеспечить строгое соблюдение установленных сроков и своевременную отправку необходимой информации (исходных материалов).<br> Рекомендации:<br> Обеспечить размещение логотипа республиканской экологической акции «Таза Қазақстан» на главных страницах сайтов и в ключевых разделах для повышения узнаваемости инициативы.<br> Расширить и систематизировать освещение акции за счет увеличения количества материалов и использования различных жанров: новости, аналитика, интервью, специальные репортажи.<br> Активнее использовать социальные сети как отдельный канал продвижения, регулярно публиковать материалы и усиливать акцент на экологической повестке.<br> Формировать устойчивый информационный фокус на акции, применяя единые визуальные и смысловые элементы, что позволит повысить вовлеченность аудитории и целостность восприятия кампании.