Касательно штаба.docx

Касательно информационной деятельности<br> в рамках разъяснения налоговых реформ<br> В целях эффективного разъяснения налоговых реформ 28 января при Аппарате Правительства создан Информационный штаб (далее – Штаб). В состав Штаба входят представители Экономического отдела Аппарата Правительства, Министерства национальной экономики (МНЭ), Министерства финансов (МФ) и Комитета государственных доходов (КГД), которые обеспечивают экспертную поддержку в части анализа и разъяснения реформ. Кроме того, в состав Штаба входят представители СМИ, в том числе журналисты, монтажеры и дизайнеры. Суммарно на данный момент задействовано 12 человек.<br> Было предложено командировать представителя «Службы центральных коммуникаций» при Президенте РК для усиления аналитической и мониторинговой работы.<br> Активная фаза кампании стартовала 28 января в ходе брифинга с участием заместителя Премьер-министра С. Жумангарина, министра финансов М. Такиева и заместителя председателя Нацбанка А. Баймагамбетова. На брифинге были представлены доклад вице-премьера по налогово-бюджетным реформам и презентация вице-министра национальной экономики А. Амрина по методике расчета НДС. Мероприятие транслировалось в прямом эфире на телеканале 24KZ, а также на официальных ресурсах Правительства. Одновременно проводилась работа по тиражированию ключевых позитивных месседжей через социальные медиа.<br> Для повышения качества разъяснительной работы организовано сопровождение реформ экспертными мнениями Р. Баталова, Р. Рысмамбетова, А. Чукина, А. Олжаева, П. Шиманской и других.<br> 30 января проведена информационная сессия для членов Штаба с участием вице-министра национальной экономики А. Амрина. В рамках данной работы предусмотрено регулярное обновление контентной базы с привлечением профильных экспертов МНЭ, МФ и КГД.<br> Ожидается выпуск подкаста А. Амрина с Газизой Раимбек. Также запланированы публикации и тиражирование экспертных мнений представителей Института экономических исследований и независимых экспертов в СМИ и социальных медиа.<br> Членами Штаба ведется активная работа по формированию необходимых организационных и стратегических материалов.<br> На фоне возрастающего влияния социальных сетей и независимых цифровых платформ на общественное мнение необходимо оперативное реагирование на вызовы информационной повестки. Считаем необходимым создание отдельного медиапродакшена (по принципу проектного офиса) на 22-м этаже КМО, по аналогии с успешно функционировавшим штабом по проведению референдума по вопросу строительства АЭС, который сможет объединить медиапроизводство двух действующих штабов: по вопросам налоговых реформ и повышения цен на ГСМ и газ.<br> Данный медиапродакшн должен включать в себя технических специалистов республиканских телеканалов, дизайнеров и редакторов АО «Казконтент», а также видеомонтажеров из СЦК и фонда «Медиа даму». Его ключевая задача — устранение текущего дисбаланса в информационной стратегии: на данный момент утвержденный медиаплан состоит из 22 пунктов на ближайшие две недели, однако он преимущественно ориентирован на традиционные СМИ. Полностью отсутствует системная работа в социальных сетях, на независимых Telegram-каналах и с лидерами общественного мнения.<br> Создание медиапродакшена — это вынужденная необходимость, обусловленная отсутствием работы на опережение. Информационная подготовка общества к подобным изменениям в Налоговом кодексе должна была начаться задолго до их первого оглашения, еще в ноябре – декабре 2023 года. Недостаточное предварительное разъяснение спровоцировало дезинформацию и усилило недоверие к официальной позиции. Медиапродакшн позволит оперативно реагировать на вызовы, расширять охват аудитории, опровергать ложную информацию, выстраивать долгосрочные связи с лидерами мнений и эффективно работать в кризисных ситуациях.<br> Также на базе данного медиапродакшена предлагается запустить работу по специальным информкампаниям: «Закон и порядок» — освещение мер по обеспечению правопорядка и справедливости, «Әділетті Қазақстан» — продвижение принципов справедливого государства, «Таза Қазақстан» — экологическая повестка и защита окружающей среды, «Наурызнама», а также другие кампании, способствующие укреплению государственной политики национальной идентичности.