[ЧЕЛОВЕК ТРУДА] 13.04.2023 - механизмы, приземление.docx

Касательно механизмов продвижения ценностей<br> 20 марта т.г. Главой государства была утверждена Информационная доктрина Республики Казахстан. Доктрина является основополагающим документом информационно-коммуникационной политики, итогом реализации которого должно стать формирование отечественного информационного пространства как равноценной части мирового медиарынка с акцентом на обеспечение информационной безопасности страны и граждан. Доктрина включает в себя подходы к развитию информационного пространства, совершенствование информационной политики, повышение конкурентоспособности и качества отечественного контента, ценностное наполнение информпространства.<br> В разделе 3.3.3. определяются семь национальных ценностей, которым должна быть привержена идеологическая составляющая государственной информационной политики. В этом ключе на основе анализа опыта зарубежных стран предлагаются следующие механизмы транслирования мировоззренческих установок казахстанского общества.<br> Из-за универсальности некоторых механизмов продвижения ценности объединены по тематических группам, логически согласующимся между собой.<br> Независимость, патриотизм, государственный язык, история и культура.<br> Креативное продвижение традиционной и современной отечественных культур. Информационная политика зарубежных стран, направленная на популяризацию местной культуры осуществляется посредством публикации материалов просветительского и культурно-досугового характеров на информационных ресурсах. Так, предлагается создание контента в формате комиксов, интернет-мемов и онлайн-игр об историческом наследии. Например, в Сингапуре были запущены такие проекты, как игра «Monumental Discoveries Padang», в которой необходимо ознакомиться с историей Сингапура через поиск памятников истории; создание почтовой открытки в честь празднования Национального дня, ознакомление с памятниками и историческими местами через VR и AR-реальность.<br> Помимо этого, актуальной является и государственная поддержка интеграции представителей традиционной культуры (танцевальные и музыкальные ансамбли, ремесленники и т.п.) с представителями современной культуры (музыкальные бэнды, клипмейкеры, инфлюенсеры, создатели брендов одежды и пр.) Данный механизм будет способствовать привлечению внимания пользователей, которые ранее не проявляли интерес к подобному контенту и продукции.<br> Популяризация национального языка посредством его использования через современные форматы контента и мероприятий. Для расширения ареала распространения национального языка в зарубежных странах на систематичной основе проводятся дискуссии на актуальные социальные темы и проекты по улучшению навыков выступления, сторителлинга на национальном языке. Помимо этого, широкое распространение получают образовательные материалы в формате видеороликов, подкастов, интернет-мемов по изучению языка (рубрики «Интересные факты», «Лайфхаки по изучению», «Полезные идиомы», лингвистические игры для компаний).<br> Следует отметить, что в ряде стран (Сингапур, Франция, Ирландия) провели брендирование государственного языка. Так, были запущены специализированные слоганы (например, «Speak Mandarin? Yes, I can!» («Говоришь на мандаринском? Да!»), Сингапур), под которым проводятся дни, посвященные национальному языку.<br> Объединение местных сообществ и вовлечение в них. При формировании чувства патриотизма, которое проявляется не только через готовность граждан встать на защиту независимости, но и через ответственность за ее развитие, важную роль играет развитие чувства сопричастности или принадлежности к нации. Одним из основных направлений по формированию чувства сопричастности и нивелирования у граждан ежедневного стресса является создание т.н. «safe space» («безопасного пространства») как на государственном, так и на местном уровне. В связи с этим необходимо составление методических материалов по правилам и техникам корректного общения с людьми различных социальных групп, политкорректного обращения к ним, обсуждение критических жизненных ситуаций (рубрики «Правила политкорректного обращения к представителям разных социальных групп», «Как отказать человеку и не обидеть», «Как утешить знакомого в сложной жизненной ситуации», «Как поддерживать разговоры о психическом здоровье со своими друзьями»). Следует отметить, что на текущий момент подобный контент набирает популярность на русском и английском языках, но отсутствует данная информация на казахском языке.<br> Помимо этого, важно использовать рекламные социальные ролики, в которых создается имидж гостеприимной нации, где каждый вне зависимости от социально-демографических характеристик чувствует свою принадлежность. В данном ключе целесообразно публиковать истории граждан с реальными историями о гостеприимстве и причастности к своей стране, а также инструкции по свободам участия в жизни местных сообществ (кампания «BelongingBeginsWithUs» («Принадлежность начинается с нас», США).<br> Кроме того, предлагается проведение месячников на определенные тематики (месячник истории Казахстана, уважения к старшим, помощи к ближним, повышения осведомленности о ментальных проблемах, кандасов и др.).<br> Данная государственная инициатива простимулирует создание «safe space» и консолидацию граждан по интересам с целью изменения некорректного восприятия их потребностей на местном уровне.<br> Также актуальными являются образовательные программы для инфлюенсеров и блогеров по стимулированию их подписчиков переходить от осведомленности о какой-либо проблеме к активному действию. Так, распространение получают обучающие материалы и гайды по продвижению социально значимых повесток в социальных сетях и по созданию сообществ пользователей по их интересам.<br> Справедливость, верховенство закона и нулевая терпимость к коррупции.<br> Для формирования справедливых общественных отношений необходимо проведение кампании по освещению реализации принципа справедливости в стране. Так, целесообразно проведение комплексной информационной кампании в целях демонстрации эффективного функционирования социальных лифтов в Казахстане вне зависимости от этнической или социальной принадлежности. В этом ключе основным месседжем для широкой общественности должно выступать, что государственная политика направлена на развитие человеческого капитала и раскрытие творческого потенциала граждан. Основным посылом в данном случае является демонстрация возможности беспрепятственного трудоустройства граждан на ответственные посты при наличии необходимых компетенций, соблюдении законов и владении государственным языков. Аналогичные кампании о социальной и экономической справедливости необходимо провести и в иных сферах.<br> Немаловажным является формирование правовой грамотности у населения. Так, предлагается публикация материалов просветительского характера о действующих в Казахстане законах, специализированных терминах, планах действия при столкновении с правонарушением;<br> Для формирования нулевой терпимости к коррупции необходима активная дискредитация образа коррупционера и коррупционных правонарушений. Помимо имеющихся программ, в т.ч. «Адалдық алаңы», а также стандартной практики по демонизации коррупции и продвижения неотвратимости наказания за коррупционные преступления, необходимо взывать к индивидуальным чувствам граждан, донося мысль о всеобъемлющем вреде коррупции. Так, подобная тактика может лечь в основу творческих конкурсов по примеру совместного проекта Украины и ЕС #QuarantineCorruption.<br> Трудолюбие, стремление к знаниям, созидательность и прогрессивность.<br> В настоящий момент особую актуальность получают современные навыки использования новых технологий и совершенствование личностных навыков т.н. «soft skills», которые способствуют достижению целей в карьере и образовании. Так, выделяются следующие инструменты по популяризации данных навыков:<br> запуск серии информационных материалов, направленных, в частности на пожилых граждан, об их опыте освоения новых технологий и детальных инструкций по использованию современных устройств и мобильных приложений. Так, выделяется кампания «My Smart Ahma» - история пожилой женщины из Сингапура, которая может самостоятельно пользоваться смартфоном и современными мобильными приложениями. В серии видеороликов она делится со своими сверстниками лайфхаками и инструкциями по использованию новых устройств и мобильных приложений, в том числе приложениями «Цифрового правительства».<br> вовлечение граждан в развитие государственных цифровых технологий и услуг. В зарубежных странах широкое распространение получили встречи разработчиков приложений и сайтов с населением, во время которых гражданам предоставляется возможность протестировать новую функцию мобильного приложения и предоставить обратную связь, идеи по улучшению интерфейса и функционала. Подобные встречи имеют и просветительский характер, поскольку у граждан появляется возможность ознакомиться с функционалом приложений, узнать технические особенности их работы. Такая возможность есть и у пользователей, которые не могут принять участие в оффлайн-встречах. Так, пользователи могут получить доступ к beta-версии и протестировать новые функции.<br> проведение образовательных программ по использованию современных технологий с привлечением волонтеров, представляющих разные социальные группы. Во время подобных программ участники делятся своим опытом и лайфхаками по использованию современных технологий. Подобные программы направлены на освоение базовых программ по работе с документами, программ культурно-досугового (TikTok, YouTube, фото- и видеоредакторы) и продвинутого (языки программирования) характера.<br> Даже при наличии профессиональных навыков, основной проблемой отсутствия трудоустройства у ряда граждан является отсутствие у них навыков самопрезентации. В этом ключе необходимо провести информационные кампании по развитию навыков составления портфолио, резюме, заполнения профиля на платформах интернет-рекрутинга (социальная сеть LinkedIn, сервис по поиску работы HeadHunter), прохождения интервью, написания мотивационных писем. Наряду с этим, необходимо составление и методических материалов для работодателей, в частности, рекрутеров, по проведению конкурсного отбора будущих сотрудников на основе их навыков и профессионализма. Стоит отметить, что на текущий момент в Казахстане существуют образовательные программы по развитию вышеперечисленных навыков для соискателей, но они являются недоступными ряду граждан ввиду их высокой стоимости. Также является важным и то, что при прохождении этапов при трудоустройстве является количественные показатели соискателя на предыдущей должности. В связи с этим при наличии кампании по повышению необходимости грамотного прохождения этапов трудоустройства будущие соискатели получают дополнительную мотивацию для осуществления более эффективной деятельности на работе.<br> активная работа по продвижению ценностей в школах. Необходимо активно прививать детям озвученные ценности с ранних лет. Воспитательная работа не должна ограничиваться проведением линеек и классных часов. Анализ международного опыта показывает наибольшую эффективность индивидуального подхода в работе с детьми. В данном ключе, предлагается введение факультативных занятий, на которых будет прививаться трудолюбие, стремление к знаниям, созидательность с учетом индивидуальных особенностей, интересов каждого ребенка. Например, дети могут рассказывать о своих увлечениях, а преподаватели, в свою очередь, объяснять как усердная работа в интересующем направлении может привести к успеху, демонстрировать кейсы конкретных людей, исторических личностей, персонажей художественной литературы. Кроме того, к занятиям можно привлекать конкретных специалистов (пожарных, врачей, ученых и т.п.), в частности, из числа родителей учеников, которые будут делиться своими мотивирующими историями. Важно, чтобы подобные уроки были увлекательными, динамичными, не перегружали учеников. Для этого рекомендуется использовать такие инструменты, как презентации, проекты, эксперименты, игры.<br> Семейные ценности и охрана детства.<br> кампании по продвижению роли родителей в воспитании детей. Недостаточное участие одного из родителей в воспитании негативно влияет на благополучение детей. Так, из-за текущих ролей родителей (мать занимается воспитанием, а отец работает) отцы в большей степени не вовлекаются в уход за детьми. В связи с этим с привлечением блогеров и инфлюенсеров предлагается запуск серии социальных роликов и информационных кампаний по популяризации роли отца в семьях, актуализации вопроса психологического самочувствия отцов (рубрики «Совместные игры с детьми», «Идеи для времяпровождения отцов и детей», гайды по общению родителей с детьми об их личных проблемах, проект «Читаем книги вместе с папой»). Кроме того, с привлечением семейных психологов рекомендуется составление методических материалов по созданию кампаний по данной тематике на местном уровне в образовательных учреждениях, местах работы и др. Немаловажным является и создание локальных объединений отцов, в которых они могут вместе проводить досуг и делиться личными советами по воспитанию детей.<br> Также в общественном дискурсе при освещении деятельности отцов присутствует негативная и саркастическая риторика, что дискредитирует активное участие отца в воспитании детей. Так, широкое распространение получила фраза «Отец года», которая употребляется в нестандартных методах воспитания или защиты детей, а также термин «отцовские шутки», которые являются старыми и несмешными. Необходимо направить подобное обсуждение деятельности отцов в противоположную сторону. Например, использовать фразу «Отец года» в положительном ключе при освещении активного вовлечения отцов в воспитание или же предоставлять «отцовские шутки» как приятные воспитания и эмоции, полученные даже во время короткого времяпровождения отцов и детей.<br> повышение заинтересованности граждан в заботе о членах семьи. Так, необходима публикация гайдов по уходу за пожилыми, травмированными членами семьи, безопасному благоустройству дома для пожилых, рекомендации по питанию и ведению активного образа жизни, совместного времяпровождения. В этом ключе целесообразен запуск социальных видеороликов и других форматов контента.<br> Бережное отношение к природе и окружающему миру. Вопрос загрязнения окружающей среды активно выходит за пределы экспертных обсуждений в общественную повестку. В Казахстане на данную тенденцию влияет и ухудшение экологии в определенных населенных пунктах (гг. Алматы, Астана, Темиртау, Мангистауская область и др.).<br> В данном случае рациональным предвидится формирование экологической осознанности населения, поскольку именно деятельность людей негативно влияет на экологическую ситуацию. Исходя из этого, для достижения необходимых результатов в сфере экологии, одной из главных целей является стимулирование населения заботиться об окружающей среде через привитие экологических привычек для «чистого, зеленого и устойчивого» образа жизни.<br> в качестве одного из направлений по формированию экологической осознанности является стимулирование граждан сохранять состояние придомовых и внутригородских территорий. Так, необходимо вывести проекты по высадке деревьев, уходу за зелеными насаждениями, выращивание внутригородских садов жителями и очищению водоемов на систематичный общегражданский уровень. Анализ информационного пространства показывает, что положительный отклик широкой общественности получают масштабные экологические акции (например, кейс о том, как семья из Бразилии высадила 2 миллиона деревьев за 20 лет для восстановления разрушенного леса). В этом ключе предлагается широкое освещение деятельности локальных экологических групп, и превращение данного тренда в челлендж.<br> В данном случае следует обратить внимание на «зеленый пояс Астана» – проект массового лесонасаждения вокруг столицы. Столичный опыт может быть использован и в других городах. Необходимо ежегодно проводить широкую агитацию среди населения для высадки зеленых насаждений. Уход за молодыми деревьями также требует особого отношения со стороны человека. Особый упор нужно сделать на подрастающее поколение, в т.ч. в детских садах и школах.<br> Помимо этого, в рамках вышеописанных акций требуется проведение воркшопов, семинаров для молодого поколения по уходу за растениями, переработке собранного на водоемах пластика.<br> эко-фестивали и проведение премий. Предлагается проведение ежегодного фестиваля с привлечением волонтеров и местного населения, в рамках которого будут проводиться такие акции как «Обмен мусора на продукты», воркшопы по раздельному сбору и переработке сырья, художественные конкурсы и конкурс проектов по продвижению экологической повестки. Также целесообразен запуск эко-хаба для обучения граждан экологическим привычкам, проведения конкурсов проектов по созданию экологических технологий, в том числе с привлечением местных предпринимателей, которые занимаются сбором, сортировкой, переработкой мусора и изготовления из него бытовых предметов.<br> Для поощрения экологической деятельности необходимо введение ежегодной премии за достижения в области устойчивого развития и защиты окружающей среды.<br> В целях пропаганды экологически устойчивого образа жизни предлагается запустить ряд мотивирующих видеороликов о гражданах, придерживающихся экологических привычек в повседневной жизни, в которых граждане поделятся историями и лайфхаками о том, как они начали заботиться об окружающей среде.<br> Для масштабирования проекта и транслирования его идей в социальных сетях рекомендуется провести конкурс по созданию «вирусных» песен и видеороликов на экологические темы и ввести специализированный хэштег #SayYEStoWasteLess (#скажиДАуменьшениюОтходов).<br> Кроме того, предлагается публикация методических материалов по раздельному сбору сырья, его переработке и лайфхаков в формате «10 шагов к экологическим привычкам», а также материалы образовательного характера для начальных и средних школ.<br> рекомендуется привлечение к повестке представителей малого и среднего бизнесов. Так, целесообразным является публикация мотивирующих материалов о предпринимателях, соблюдающих экологичность (например, акции по продаже по сниженной стоимости продукты, внешний вид которых является непривлекательным, но качество остается удовлетворительным, распродажа продуктов с истекающим сроком годности, благотворительная раздача скоропортяющейся еды, выставление экологических продуктов с минимальными отходами на прилавках на уровне глаз). Учитывая, что пищевые отходы являются наиболее распространенными, рекомендуется публикация информационных материалов по сохранению свежести продуктов и минимизации отходов при готовке.<br> Вносится для рассмотрения и принятия решений.<br> ____________________