[НАЦГВАРДИЯ] 17.07.24 Мировой опыт поднятия имиджа ВС.docx

Некоторые примеры опыт по улучшению имиджа вооруженных сил стран мира<br> США<br> Перезапуск бренда армии США<br> Американская армия вернулась к своему классическому слогану «Будь всем, кем ты можешь быть», перезапустив бренд в марте 2023 г. Кампания призвана подчеркнуть бесчисленные возможности, которые предлагает служба.<br> Новый облик и стиль бренда состоят из переработанного логотипа в виде пятиконечной звезды в сочетании с возвращением популярного слогана, который изначально использовался с 1980 по 2001 год.<br> Кампания «Find Your Next Level»<br> В США армейские телевизионные ролики 2024 года ориентированы на новобранцев, отличающихся от типичных рекламных роликов с парашютами и танками. В двух рекламных объявлениях армия хочет привлечь внимание гражданских лиц, уже работающих в области науки и техники, и предложить им аналогичные рабочие места в армии.<br> Кампания, ориентированная на гражданских лиц, получившая название «Find Your Next Level» («Найди свой следующий уровень»), включает в себя два рекламных ролика, в которых демонстрируются две карьеры армейских гражданских лиц, которые занимают гражданские должности в ВС: одна — ученый, бурящий лед в арктических условиях, а другая — инженер, окруженный спутниками размером с небоскребы.<br> Два новых рекламных ролика будут показаны на телевидении, в печати, на цифровых рекламных щитах, в потоковом видео, на социальных платформах и аудиоканалах.<br> Великобритания<br> Кампания 2023 года «You Belong Here»<br> В 2023 году британская армия представила свою последнюю кампанию по набору: «You Belong Here» («Тебе здесь самое место»), чтобы развеять заблуждения, распространенные среди 59% молодых людей, которые считают, что не смогут вписаться в британскую армию.<br> Поддерживая набор в 2023 году молодых людей в возрасте от 16 до 34 лет на регулярные должности, в резерве и среди офицеров, новая кампания напрямую обращается к молодым людям, показывая, что для них есть место в британской армии, и что мы всегда ищем таких людей, как они.<br> «You Belong Here» — это интегрированная кампания на телевидении, в кино, на радио, наружной рекламе, на онлайн-платформах и социальных сетях.<br> Креатив кампании помещает потенциальных рекрутов в центр драматических сценариев, где используется перспектива от первого лица, и зрителю предлагается принять решение о том, что делать дальше. Например, в 30-секундном героическом ролике под названием «Эвакуация» зрители погружаются в эвакуацию гражданского населения во время конфликта. Он заканчивается тем, что зрителю предлагается принять решение, помогать ли эвакуировать людей в безопасное место, прежде чем на экране появляются слова: «You Belong Here».<br> Франция<br> Привлечение военных хакеров и IT-специалистов<br> Французская армия планировала набрать новое поколение кибервоинов. В 2015 году был выпущен видеоролик призванный убедить IT-специалистов и любителей видеоигр в стране, что армия может стать подходящим вариантом карьеры.<br> Видеоролик под названием «Digital combat at the heart of our operations» («Цифровой бой в основе наших операций») довольно четко показывает, кто является новым врагом, поскольку война все больше перемещается в киберпространство. Это может оказаться весьма привлекательным для человека, мечтающего оказывать влияние, сидя за экраном своего ноутбука.<br> «Овладейте информацией», — говорится в видеоролике зрителям, за которым следуют слова «атака», «уничтожение» и «влияние».<br> Последняя кампания по набору личного состава французской армии последовала за январским заявлением министра обороны Жана-Ива Ле Дриана о том, что Франция создает «четвертый вид вооруженных сил» — помимо армии, флота и военно-воздушных сил — и намерена потратить миллиард евро до 2017 года на наращивание потенциала страны в области кибервойны.<br> Венгрия<br> Кампания «Man for Iron»<br> Стартовавшая в начале 2023 года общенациональная кампания по набору новобранцев, в ходе которой Силы обороны Венгрии выступали на нескольких платформах, охватила широкий круг будущих солдат через онлайн- и офлайн-СМИ, а также через школьные лекции. За год на сайт iranyasereg.hu поступило более 500 тыс. обращений, рекрутеры получили более 42 тыс. звонков, заметно увеличился оборот кадровых агентств.