[#КШ] -Комплексное имиджевое позиционирование.docx

Google Docs neutral 2026-04-11 6 чанков ~9 мин чтения

Основные подходы: Образ министра не должен отделяться от МПС. Демонстрация прямого участия МПС в реализации региональных проектов (смещение акцентов с деятельности акиматов). Трансляция позитивных материалов о деятельности МПС на региональный уровень. Активное использование казахского языка, в т.ч. выход эксклюзивных материалов в казахоязычных СМИ. Амплуа официального лица и нативные месседжи: I. Амплуа: "Человек слова" Месседж: К.Шарлапаев выполняет публичные обещания – так, он выучил государственный язык в совершенстве как того требует закон и регулярно выступает на казахском перед аудиторией. Более того, министр обещал, что будет использовать отечественное авто и сдержал обещание в отличие от многих представителей истеблишмента. Это показывает, что данный человек проявляет ответственность за свои слова не только в личных вопросах, но и в масштабах работы целого ведомства. Детализация мероприятий и бюджет (ежемесячный): II. Амплуа: "Кризис-менеджер и крепкий хозяйственник" Месседж: При К. Шарлапаеве МПС произвело колоссальные объёмы работ по строительству нового жилья - за январь-сентябрь 2024 года введено в эксплуатацию 12 427 тыс. кв. метров жилья. Только Казахстан смог построить такое количество жилья в краткие сроки, что показывает уровень управленченских способностей министра, не говоря о достижениях в сфере обрабатывающей промышленности, доходы от которой фактически нагоняют прибыль от газо- и нефтедобывающих предприятий. Детализация мероприятий и бюджет (ежемесячный): III. Амплуа: "Министр-дипломат" Месседж: “Благодаря переговорам с бывшими владельцами Arcelor Mittal Темиртау комбинат и вся его инфраструктура вернулась в собственность казахстанского инвестора без судебных тяжб и споров. Внимания заслуживает и приобретение Bereke bank (бывшего отделения российского Сбербанка) холдингом «Байтерек», проведённое без участия бюджетных средств. Высокий профессионализм К.Шарлапаева и его личные качества помогают ему решать задачи республиканского масштаба с максимальной выгодой для страны, укрепляя отношения с международными партнёрами” Детализация мероприятий и бюджет (ежемесячный): IV. Амплуа: "Министр – лидер геологоразведки и металлургии" Месседж: В своем Послании Президент отметил, что в нашей богатой ресурсами стране долгое время не было значимых геологических открытий. В свою очередь под руководством К.Шарлапаева впервые было поставлено на учёт 12 месторождений твердых полезных ископаемых, 4 месторождения углеводородного сырья и 6 месторождений подземных вод. Детализация мероприятий и бюджет (ежемесячный): V. Перечень услуг (Общие расходы на поддержание информационной кампании): Общий ежемесячный бюджет: 112,000,000 тенге Мероприятие | Описание | Бюджет (тенге) Интервью на республиканском ТВ-канале (Хабар, Kazakhstan, 24KZ) | Организация и проведение 1 получасового интервью в месяц. Подготовка сценарного плана, тезисов, медиа-тренинг для министра (отработка речи, жестов, мимики), согласование вопросов, контроль за монтажом, пост-продакшн. Тема: выполненные обещания, реализация проектов (до/после). | 5,000,000 Серия коротких видео в соцсетях (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube Shorts) | Производство 4 видеороликов в месяц (1 в неделю) хронометражем до 3 минут. Формат: репортаж с места событий, рабочие визиты с комментариями министра, таймлапсы строительства. Включает профессиональную съемку, монтаж с использованием динамичной графики, цветокоррекцию, оптимизацию под каждую платформу, таргетированное продвижение. | 4,000,000 Подкаст "Решения, меняющие регионы" | Запись и публикация 2 выпусков подкаста в месяц (хронометраж 20-30 минут) на популярных платформах (YouTube, Apple Podcasts, Spotify, Яндекс Музыка). Гости: представители МПС, региональные эксперты, представители общественности. Тема: влияние решений министра на жизнь регионов. Профессиональная звукозапись, монтаж, создание обложек, дистрибуция. | 2,000,000 Публичные открытия построенных объектов с участием министра | Организация 1 мероприятия в месяц с широким освещением в СМИ. Разработка детального сценария мероприятия, логистика, приглашение СМИ (республиканских и региональных), местных жителей, организация фото- и видеосъемки (с использованием дронов), подготовка пресс-релиза, пост-освещение в СМИ и соцсетях, создание фотоотчетов. | 3,000,000 Встречи с представителями бизнеса и молодёжи в регионах | Организация 1 встречи в месяц в разных регионах. Формат: открытый диалог. Включает аренду площадки, кофе-брейк, техническое обеспечение (звук, проектор), приглашение участников, модерацию, фото- и видеосъемку, прямую трансляцию в соцсетях. | 2,000,000 Публикация в отраслевых и республиканских СМИ | Подготовка и размещение 2 публикаций в месяц (аналитические статьи, истории успеха). Написание статей профессиональными журналистами, фактчекинг, редактура, подбор иллюстраций, согласование с редакциями, контроль выхода публикаций. | 3,000,000 Итого | 19,000,000 Мероприятие | Описание | Бюджет (тенге) Документальный мини-сериал "Преодоление" (рабочее название) | Производство 1 серии в месяц (хронометраж 10-15 минут). Каждая серия - отдельный кейс по решению сложной задачи/преодолению кризисной ситуации. Тема: решение сложных задач, антикризисное управление. Включает разработку детального сценария, профессиональные съемки, монтаж, графику, цветокоррекцию, саунд-дизайн, продвижение на YouTube и в соцсетях. | 6,000,000 Видеонарезки с решением оперативных задач на местах | Производство 4 видеороликов в месяц (хронометраж до 1 минуты). Формат: короткие динамичные ролики с рабочих поездок министра, демонстрирующие его вовлеченность, контроль и решение вопросов в режиме реального времени. Включает съемку, оперативный монтаж, продвижение в соцсетях (таргетинг на целевую аудиторию). | 4,000,000 Инфографика: "До и После" | Создание 4 детализированных инфографик в месяц. Тематика: показатели работы МПС до и после принятия антикризисных мер, достигнутые результаты, сравнение с показателями других министерств. Размещение в СМИ и соцсетях, адаптация под разные форматы (статичная, анимированная). | 1,000,000 Публикация кейсов на отраслевых форумах и в СМИ | Подготовка и публикация 2 кейсов в месяц. Формат: детальное описание решения кризисной ситуации с акцентом на роли министра, с указанием конкретных действий, сроков, результатов. | 2,000,000 Хакатон для IT-специалистов и стартапов | Организация 1 хакатона в квартал (подготовка раз в три месяца). Разработка положения о хакатоне, определение задач, критериев оценки. Привлечение молодых специалистов к решению актуальных проблем отрасли. Включает призовой фонд, аренду площадки, питание участников, продвижение, участие министра в жюри, освещение в СМИ. | 4,000,000 Открытая экскурсия на действующую стройплощадку | Организация 1 экскурсии в месяц для студентов профильных учебных заведений и журналистов. Включает логистику, обеспечение безопасности на объекте, подготовку объекта, участие министра, фото- и видеосъемку, подготовку раздаточных материалов. | 1,500,000 Интервью в деловых СМИ (Forbes Kazakhstan, inbusiness.kz, Капитал) | Организация и проведение 1 интервью в месяц. Включает подготовку тезисов, медиа-тренинг для министра, согласование вопросов с редакцией, контроль за публикацией. | 2,500,000 Итого | 21,000,000 Мероприятие | Описание | Бюджет (тенге) Интервью с иностранными инвесторами и партнерами | Организация и публикация 2 интервью в месяц в казахстанских и зарубежных СМИ. Тема: успешное сотрудничество с МПС, инвестиционный климат в Казахстане. Включает поиск и подбор спикеров, согласование вопросов, организацию перевода (при необходимости), публикацию в целевых СМИ, перевод публикаций на казахский и русский языки. | 4,000,000 Онлайн-дневник международных переговоров | Ведение Telegram-канала и/или страницы в Facebook с фото- и текстовыми материалами о международных встречах и переговорах. Оперативная публикация новостей, ключевых тезисов, цитат, бэкстейдж-фото, видеофрагментов. Мультиязычность контента. | 1,000,000 Инвестиционный тур для иностранных инвесторов | Организация 1 тура в квартал (подготовка раз в три месяца). Разработка детальной программы, охватывающей не только производственные объекты, но и культурно-исторические достопримечательности. Включает логистику, визовую поддержку, услуги переводчиков, сопровождение, организацию встреч с представителями бизнеса и власти, культурную программу. | 8,000,000 Участие в международных экономических форумах | Обеспечение участия министра в 1 профильном международном форуме в квартал. Включает аккредитацию, логистику, подготовку выступления, перевод и печать презентационных материалов, организацию встреч на полях форума, PR-сопровождение. | 5,000,000 Публикация аналитических статей в зарубежных отраслевых СМИ (на английском, немецком, китайском языках) | Подготовка и размещение 1 статьи в месяц. Тема: инвестиционные возможности Казахстана, роль МПС в развитии экономики, перспективы сотрудничества. Написание статей носителями языка, фактчекинг, согласование с редакциями. | 3,000,000 Итого | 21,000,000 Мероприятие | Описание | Бюджет (тенге) Документальные фильмы о запуске новых месторождений | Производство 1 фильма раз в два месяца (хронометраж 20-25 минут). Высококачественная съемка, использование инфографики, анимации, интервью с экспертами, министром. Включает разработку сценария, съемки, монтаж, графику, музыкальное оформление, продвижение на YouTube, ТВ и в соцсетях. | 8,0 Серия инфографик о достижениях в геологоразведке и металлургии | Создание 4 детализированных инфографик в месяц. Тематика: прирост запасов ресурсов, вклад в экономику, новые технологии, экологические аспекты добычи, сравнение с мировыми показателями. Размещение в СМИ и соцсетях, адаптация под разные форматы (статичная, анимированная, видеографика). | 1,000,000 Подкасты с экспертами отрасли | Запись и публикация 2 выпусков в месяц (хронометраж 30-40 минут). Гости: геологи, инженеры, представители бизнеса, независимые эксперты. Тема: перспективы развития отрасли, роль МПС, технологические инновации, инвестиции. Профессиональная звукозапись, монтаж, создание обложек, дистрибуция на всех ключевых платформах. | 2,000,000 Публикации и репортажи о новых открытиях в СМИ | Подготовка и размещение 4 материалов в месяц (статьи, репортажи, интервью). Сотрудничество с ведущими республиканскими и отраслевыми изданиями, а также с региональными СМИ в местах разработки месторождений. | 4,000,000 Организация отраслевых конференций и форумов | Проведение 1 конференции/форума в квартал. Разработка программы, подбор спикеров (в т.ч. международных), логистика, аренда площадки, техническое обеспечение (звук, свет, проекционное оборудование), синхронный перевод, приглашение и регистрация участников, продвижение, организация кофе-брейков, фуршетов, участие министра, освещение в СМИ. | 7,000,000 Символическая экспедиция на новое месторождение с участием министра | Организация 1 экспедиции в квартал. Включает логистику, обеспечение безопасности, участие журналистов, блогеров, министра, фото- и видеосъемку (в т.ч. с воздуха), организацию полевого лагеря, подготовку материалов для СМИ и соцсетей (фото- и видеоотчеты, лонгриды, посты). | 5,000,000 Комментарии международных экспертов в зарубежных и казахстанских СМИ по вопросам геологоразведки и металлургии | Организация 2 комментариев в месяц от международных и локальных экспертов. Подбор экспертов, согласование тем и тезисов, перевод на казахский и русский языки (при необходимости), контроль за публикацией. | 3,000,000 Итого | 30,000,000 Мероприятие | Описание | Бюджет (тенге) Мониторинг и прогнозирование рисков | Ежедневный мониторинг СМИ и соцсетей (казахстанский и зарубежный сегмент), анализ тональности, выявление угроз, разработка сценариев реагирования, подготовка еженедельных отчетов с рекомендациями. Включает использование специализированных сервисов (IQ Media, Brand Analytics, YouScan и др.), ручной анализ и аналитику. | 2,000,000 Прокачка вице-министров по различным инфоповодам взаимодействия со СМИ и блогосферой | Проведение 2 тренингов в месяц (групповые и индивидуальные), разработка индивидуальных рекомендаций, подготовка тезисов для выступлений, создание личного бренда, отработка навыков публичных выступлений и общения с прессой. | 4,000,000 Шеринг материалов в республиканских и региональных СМИ и соцсетях | Продвижение публикаций, видео, инфографики через сеть партнерских СМИ и популярных пабликов в соцсетях. Таргетированная реклама в Facebook, Instagram, Telegram с настройкой на целевые аудитории (по географии, интересам, социально-демографическим характеристикам). | 5,000,000 Экспертная поддержка, инфлюенсер-маркетинг | Привлечение отраслевых экспертов для комментариев в СМИ, организация коллабораций с лидерами мнений (блогерами) для создания нативного контента. Подбор экспертов и инфлюенсеров, согласование условий сотрудничества, контроль за исполнением. | 3,000,000 Производство оригинальных подкастов | Техническое обеспечение записи, монтаж, дистрибуция на платформах (см. п. 1.3 и 4.3) | Включено Разработка визуальной продукции (дизайн, верстка) | Работа дизайнера над созданием инфографики, оформлением соцсетей, презентационных материалов, брендбука МПС. | 2,000,000 Создание видеоконтента (съемка, монтаж, графика) | Работа оператора, монтажера, специалиста по графике (см. п. 1.2, 2.1, 2.2, 4.1) | Включено SMM-сопровождение | Ведение и модерация официальных аккаунтов МПС в соцсетях (Instagram, Facebook, Telegram, YouTube). Создание контент-плана, публикация постов, взаимодействие с подписчиками, модерация комментариев, проведение конкурсов, опросов, прямых эфиров. | 2,000,000 Комментарийная поддержка | Мониторинг комментариев в соцсетях, оперативное реагирование на негатив, формирование позитивного имиджа через ответы на вопросы, отработку возражений, в том числе с привлечением "комментарийных ферм" при необходимости. Разработка Q&A, скриптов для ответов. | 3,000,000 Сотрудничество с продакшн студиями | Взаимодействие с Sәlem Entertainment, Qamalladin.media, Astana Film Fund и другими студиями для создания видеоконтента (обсуждение условий сотрудничества, контроль качества, соблюдение сроков). | Обсуждается Итого | 21,000,000

Сущности