[drive-download] Новый документ(2).docx

Google Docs neutral 2026-04-11 2 чанков ~3 мин чтения

Сформулирую сразу структуру, чтобы ты мог копировать и потом дополнять/редактировать. ## 1. Каркас: как мы описываем КАЖДУЮ из 42 страт Единый паспорт страты (1–1,5 стр. текста). 1. Идентификатор страты - Код: `S[1–7]-[A/B/C]-[U/R]` - Возраст: 16–17 / 18–24 / 25–34 / 35–44 / 45–54 / 55–64 / 65+.[1] - Тип: A (digital-first) / B (hybrid) / C (offline-first).[2][1] - Поселение: urban / rural.[2] 2. Профиль страты (поведение и контекст) - Digital penetration (konline) и цифровая активность (kactive).[1][2] - Offline sensitivity (офлайн-зависимость).[1] - Economic modifier (чувствительность к экономическим темам).[1] - Роль в кампании: ядро мобилизации / ядро явки / зона риска / зона роста. 3. Языковой профиль страты - KZ-dominant: ориентировочная доля людей, для которых комфортнее казахский. - RU-dominant: ориентировочная доля людей, для которых комфортнее русский. - Bilingual / flexible: доля, которая спокойно потребляет оба языка. - Региональные поправки: - Region group A (юг/запад) — сдвиг в сторону KZ. - Region group C (север/восток) — сдвиг в сторону RU. - Крупные города (Алматы, Астана, Шымкент) — высокий bilingual, допускается микс в одном спиче.[3][4][5] 4. Цель работы с этой стратой - Главная политическая задача: мобилизация, убеждение, удержание, снижение негатива, нейтрализация риска. - Основной таргет по EI: какой Effective Impact считаем достаточным по итогам кампании.[2][1] - Вклад в общую задачу: какую долю общего EI/ turnout эта страта должна давать. 5. Канальная стратегия (Primary / Secondary / Support) - Primary: 1–3 ключевых канала (например: Instagram, TikTok, YouTube для молодых digital; TV, WhatsApp, FIELD для старших offline).[2][1] - Secondary: дополнительные каналы, куда доливаем при стресс-режимах. - Support: фоновые каналы, которые не тянут основной EI, но закрывают присутствие. - Для каждого типа канала — рекомендуемый язык: - Digital: чаще микс + адаптация под конкретную площадку. - TV, RADIO: язык по региону (A — больше KZ, C — больше RU).[4][6] 6. Сообщения и фрейминг (LNarrative / LCognitive) - 2–4 ключевых тезиса для страты (в формате «говорим так»). - 2–3 табу: что в этой страте не говорить/не подчёркивать. - Когнитивные особенности: - Уровень доверия к власти / институциям. - Чувствительность к экономике / социальной справедливости / идентичности. - Языковые нюансы: - Для KZ-доминант — избегать кальки с русского, говорить «своим» языком. - Для RU-доминант — не уходить в тяжёлый официоз на казахском, лучше короткие включения KZ как маркер уважения. 7. Операционный режим (частота и нагрузка) - Рекомендуемая частота касаний (в касаниях в неделю по каждому ключевому каналу). - Стартовая интенсивность в Normal Mode и как она меняется в Attention/Stress.[7] - Ограничения по CT (Contact Temperature): - При каком уровне касаний для этой страты начинается message fatigue. - Какие сигналы мониторим, чтобы не «перегреть» (отписки, негатив, падение вовлечённости).[7] 8. Метрики и триггеры управления - EI-цели: какой EI по этой страте ожидаем от ключевых активностей.[1][2] - Связка с PRS/SSI/LI: - Как рост или падение EI по страте должен отражаться в PRS. - Какие LI-риски важны (например, языковая справедливость, региональное неравенство).[7] - Триггеры усиления: - EI ниже X в течение N недель. - Рост негатива (NI) или структурного стресса (SSI) по регионам, где страта сильна.[7] - Триггеры снижения/перекладки: - Признаки усталости (CT, Fatigueflag).[7] - Перенос бюджета в другие страты, где маржинальный EI выше. 9. Чек-лист «как не накосячить» - 3–5 проверок перед запуском волн: - Языковой микс соответствует региону и профилю страты. - Ключевые сообщения адаптированы под когнитивный профиль (нет сложной бюрократической речи там, где нужна простота). - Нет конфликтующих сигналов (в одной и той же страте в одном регионе русская картинка, в другом — только казахский, без объяснения). - 2–3 проверки по ходу: - Мониторим реакцию по каналам и быстро корректируем язык/фрейминг. - Проверяем, что офлайн и digital не противоречат друг другу по тону и языку.

Сущности