[drive-download] Таблица с полной статистикой (SSOT v1.docx

Google Docs neutral 2026-04-11 4 чанков ~6 мин чтения

Сущности

Таблица с полной статистикой (SSOT v1.0 → SSOT v1.0+) Ниже — структура “полной” таблицы, и те цифры/коэффициенты, которые у нас уже зафиксированы в диалоге. 1.1. Что считается “полной” таблицей Полная таблица — это 42 строки (7 возрастов × 2 типа поселения × 3 группы регионов A/B/C) и набор полей: A) Идентификаторы слоя Stratum_ID (S01…S42) Age_group (16–17 / 18–24 / 25–34 / 35–44 / 45–54 / 55–64 / 65+) Settlement (Urban / Rural) Region_group (A / B / C) B) База населения слоя N_pop (численность слоя) Share_pop (доля от 16+ или от total — выбрать один стандарт и везде держать) C) Digital-параметры (из твоей модели) K_online (penetration) k_active (активность) N_online = N_pop × K_online N_active = N_online × k_active D) Offline/институциональные параметры (для расчёта EI и планирования) Offline_sens (0–1, условный) Econ_factor (0.9 / 1.0 / 1.1 / 1.2 — по бедности) Retransmission (для встреч/сарафана/WhatsApp, например 1.1–1.5) E) Микс каналов (не “убеждение”, а “пригодность”) Primary_contour (Digital / Institutional-offline / Mass-inertial / Hybrid) Secondary_contour Notes (особенности) F) (Опционально) Матрица EI-коэффициентов Если хочешь “полноту”: отдельные колонки Influence_coef по ключевым инструментам: Influence_meeting Influence_tv_regional Influence_tv_national Influence_ooh Influence_digital_target Influence_expert Это позволит делать EI по стратам сразу в Excel/Metabase. 1.2. Что уже есть (заполняем “верхний слой” SSOT прямо сейчас) Глобальные базовые цифры из диалога: Население (1.01.2026): 20 495 975 Город: 13 029 803 (63.6%) Село: 7 466 172 (36.4%) 16+ (оценка): 14 239 744 (69.5%) N_online_total (16+): ~13 288 000 N_active_total: ~11 470 000 (~11.5 млн) Возрастная сетка 16+ (как у тебя): 16–17: 717 359 (3.5%) 18–24: 1 844 638 (9.0%) 25–34: 2 664 477 (13.0%) 35–44: 2 869 437 (14.0%) 45–54: 2 254 557 (11.0%) 55–64: 1 844 638 (9.0%) 65+: 1 844 638 (9.0%) Группы регионов A/B/C по урбанизации (концепт уже определён): A: >70% city (Карагандинская ~82.5%, Ұлытау ~79.5%, Актюбинская ~76.3% + города Астана/Алматы/Шымкент) B: 40–70% city C: <40% city (Алматинская ~19.3%, Туркестанская ~25.4%, Жамбылская ~44.3 — переходная) Коэффициенты K_online (из твоей сетки): Для 16–64: Urban A 1.00; Urban B 0.98; Urban C 0.96 Rural A 0.95; Rural B 0.92; Rural C 0.88 База по возрастам: 16–24 0.99; 25–44 0.98; 45–54 0.95; 55–64 0.90 Для 65+: Urban A 0.50; Urban B 0.45; Urban C 0.35 Rural A 0.30; Rural B 0.25; Rural C 0.20 k_active: 16–34 0.90 35–54 0.85 55–64 0.75 65+ 0.60 Твоя матрица Influence_coef (укрупнённая на 6 страт) — тоже уже есть. 1.3. Таблица “SSOT-lite (6 страт)” — готовая вставка в документ/слайд Это то, что можно показать “на один экран”, а 42 слоя держать как приложение. Страты: 18–24 город 25–40 город 41–55 город 56+ город 25–55 село 56+ село И назначение контуров (как у тебя): 18–24 город → Primary: Digital; Secondary: YouTube/Telegram 25–40 город → Primary: Digital; Secondary: OOH/TV как фон 41–55 город → Primary: Hybrid; Secondary: TV/встречи 56+ город → Primary: Institutional-offline + TV; Secondary: WhatsApp 25–55 село → Primary: Institutional-offline + TV; Secondary: WhatsApp/локальные паблики 56+ село → Primary: Institutional-offline; Secondary: семейный digital 1.4. Как быстро довести SSOT до “полного” Чтобы получить 42 строки “по-настоящему”, тебе нужны всего 2 недостающих куска данных: Распределение населения по Age × Urban/Rural (у тебя есть только общий возраст и общий urban/rural). Практический ход: берём пропорцию urban/rural как базу и корректируем на типичные перекосы возраста (можно грубо, главное — зафиксировать допущение). Доли населения в A/B/C (ты давал ориентиры 35/45/20). Этого достаточно как “временный стандарт до 15 марта” при условии, что прямо в таблице прописано: “оценка; допущение; будет уточнено по БНС”. Если хочешь, я соберу тебе “SSOT v1.0+ (42 строки)” в виде готовой таблицы прямо в следующем сообщении (без инструментов, как текст). Но корректность абсолютных N_pop будет зависеть от этих двух допущений — я их явно подпишу. 2) Текст, аргументы и визуалы/схемы для “убойного” совещания Ниже — пакет из 7 слайдов (или 7 экранов), с: заголовком, 2–4 буллетами, “фразой голосом”, и визуалом (схема, которую можно набить в PPT за 5 минут). Слайд 1. “Зачем мы здесь: управляемость и защитимость решений” Буллеты: Сжатые сроки → цена ошибок высокая. Риск не в “контенте”, а в неуправляемости: решения не привязаны к аудиториям и не защищаются измерением. Предлагается временный стандарт планирования/отчётности до 15 марта: SSOT-lite + протокол цифр + чек-лист решений. Фраза голосом: “Я не предлагаю менять повестку. Я предлагаю стандарт принятия решений, чтобы каждый шаг был проверяемым и обороняемым цифрами.” Визуал: Три блока в ряд: [SSOT (страты)] → [Контуры (канальная пригодность)] → [Отчётность (протокол цифр)] Слайд 2. “SSOT: страна не ‘единая аудитория’, а страты” Буллеты: База: население 20.5 млн; 63.6% город / 36.4% село. Реально активная digital-аудитория ≈ 11–12 млн (16+, с поправкой на 65+ и пассивных). Планирование “для всех одинаково” = системная ошибка. Фраза голосом: “Мы не можем покупать охват ‘в стране’. Мы можем работать только с конкретными стратами.” Визуал: Воронка: 20.5 млн (total) → 14.24 млн (16+) → 13.29 млн (online 16+) → 11.47 млн (active digital 16+) Слайд 3. “Три контура: почему активностей много, а эффекта мало” Буллеты: Digital: масштаб и сегментация, но перегрев в городских молодых слоях. Institutional-offline: глубина/доверие, но низкий масштаб. Mass-inertial (наружка/«заливка»): фон, почти не меняет позицию. Фраза голосом: “Если контуры не увязаны, они начинают гасить друг друга: digital перегревает одних, офлайн дублирует уже охваченных, инерционный контур просто сжигает деньги.” Визуал (простая схема Венна): Круг 1: Digital (масштаб) Круг 2: Offline (глубина) Круг 3: Inertial (фон) Подпись под пересечением: “Интеграция = управляемый охват + измеримый эффект” Слайд 4. “Карта Казахстана: разные медиасреды (A/B/C)” Буллеты: Группы регионов по урбанизации: A / B / C. Карагандинская (≈82.5% город) ≠ Алматинская (≈19–20% город). Единый медиаплан на разные медиасреды = риск неэффективности и несходимости KPI. Фраза голосом: “Это не один рынок. Это несколько медиарынков внутри страны, и это видно на карте.” Визуал: Карта РК на экране: A — один цвет, B — второй, C — третий. Сбоку два “бейджа”: Karaganda: 82% urban → digital-first Almaty region: ~20% urban → offline-first (Ты сам предлагал карту на большом экране — это как раз тот слайд.) Слайд 5. “6 страт × 3 контура: назначение Primary/Secondary” Буллеты: 6 укрупнённых страт как минимальный стандарт управления. У каждой страты должен быть Primary контур (пригодность), иначе план невалиден. 42 слоя — приложение; 6 слоёв — управление. Фраза голосом: “Если у слоя ‘56+ село’ primary указан как digital — это не спор про вкусы, это ошибка модели.” Визуал: Таблица 6×2 (как у тебя), очень простая. Слайд 6. “EI: единая формула для сопоставимости” Буллеты: Нам нужна сопоставимость инструментов в одном языке. EI = Reach × Influence × Retention × Weight(stratum). Не точность до запятой, а сравнимость порядков величин. Фраза голосом: “Мы не спорим ‘что лучше’. Мы приводим активность к единой метрике, чтобы решения были сравнимыми.” Визуал: Формула крупно + 1 мини-пример на двух строках (как ты уже делал). Слайд 7. “Протокол цифр: как перестать платить за ‘воздух’” Буллеты: Любой отчёт должен указывать: страта, география, метод измерения, допущения. Потолки достижимости: если reported unique системно выше потолка страты → пересчёт/объяснение. “Красные флаги” отчётности: несходимость уникальных между платформами, отсутствие методики дедупликации, замена unique на impressions. Фраза голосом: “Это не борьба с агентствами. Это стандарт качества управленческих данных.” Визуал: “Чек-лист приёмки отчёта” (4–6 пунктов) в рамке. 2.1. Готовый “скрипт” (короткий текст выступления на 3–4 минуты) Если надо, могу дать следующим сообщением дословно: 1) вступление, 2) 3 тезиса, 3) просьба утвердить стандарт, 4) что делаем завтра утром.